當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)正以勢(shì)不可擋的趨勢(shì)朝著全球市場(chǎng)一體化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的方向發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、高新技術(shù)為代表，以滿足消費(fèi)者的需求為核心的新經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。新世紀(jì)的營(yíng)銷，正是處在這樣一個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)、瞬息萬變的宏觀環(huán)境之中，新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求新世紀(jì)的營(yíng)銷手段必須滿足市場(chǎng)發(fā)展的需要
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掌握市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的概念, 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的功能。認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要性,熟悉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、發(fā)展趨勢(shì)、以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的法規(guī)與政策