世界杯足球賽營(yíng)銷歷經(jīng)76年的發(fā)展，已經(jīng)成為賽事?tīng)I(yíng)銷的成功典范。本文通過(guò)分析其賽事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略、贊助商策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略（4P）剖析其傳統(tǒng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟(jì)全球化及傳播媒介技術(shù)不斷發(fā)展，世界杯營(yíng)銷環(huán)境與以往有了巨大的變化，本文又著重闡述了在新的環(huán)境中，世界杯足球賽營(yíng)銷的變化。這種變化就是世界杯在營(yíng)銷過(guò)程中愈來(lái)愈注重自身品牌的塑造和整合傳播，強(qiáng)調(diào)借助信息社會(huì)的一切手段知曉他們所要面對(duì)的消費(fèi)者，建立完整的消費(fèi)者與贊助商資料庫(kù)，對(duì)世界杯品牌進(jìn)行分眾傳播與精準(zhǔn)營(yíng)銷；強(qiáng)調(diào)運(yùn)用個(gè)體、大眾以及新興的互動(dòng)傳播媒介將世界杯的品牌傳播效果達(dá)到一致并最大化。