世界杯足球賽營銷歷經(jīng)76年的發(fā)展，已經(jīng)成為賽事營銷的成功典范。本文通過分析其賽事產(chǎn)品開發(fā)策略、贊助商策略、價格策略、分銷渠道策略（4P）剖析其傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略。隨著經(jīng)濟全球化及傳播媒介技術不斷發(fā)展，世界杯營銷環(huán)境與以往有了巨大的變化，本文又著重闡述了在新的環(huán)境中，世界杯足球賽營銷的變化。這種變化就是世界杯在營銷過程中愈來愈注重自身品牌的塑造和整合傳播，強調(diào)借助信息社會的一切手段知曉他們所要面對的消費者，建立完整的消費者與贊助商資料庫，對世界杯品牌進行分眾傳播與精準營銷；強調(diào)運用個體、大眾以及新興的互動傳播媒介將世界杯的品牌傳播效果達到一致并最大化。