中國(guó)直銷企業(yè)現(xiàn)狀及前景分析

摘 要（中文）…………………………………………………………3
摘 要（外文）…………………………………………………………4
緒 言………………………………………………………………………5
1 直銷的概述…………………………………………………………………6
1.1世界直銷聯(lián)盟概況………………………………………………………6
1.2直銷的內(nèi)涵與定義………………………………………………………6
1.2.1直銷的特點(diǎn)……………………………………………………………6
1.2.2直銷的優(yōu)勢(shì)……………………………………………………………7
1.2.3直銷與直復(fù)營(yíng)銷………………………………………………………8
1.2.4直銷與非法傳銷………………………………………………………9
1.2.5單層次與多層次直銷…………………………………………………9
1.3直銷發(fā)展的三個(gè)階段……………………………………………………10
2 中國(guó)直銷企業(yè)現(xiàn)狀分析……………………………………………12
2.1獲牌企業(yè)…………………………………………………………………12
2.2相關(guān)政策法規(guī)……………………………………………………………12
2.3直銷企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀………………………………………………………12
2.3.1企業(yè)發(fā)展遇到障礙……………………………………………………12
2.3.2企業(yè)發(fā)展需要改革……………………………………………………14
2.3.3企業(yè)發(fā)展危機(jī)并存……………………………………………………14
2.3.4企業(yè)低調(diào)公關(guān)…………………………………………………………14
3 中國(guó)直銷企業(yè)面臨的問(wèn)題……………………………………………16
3.1企業(yè)外部問(wèn)題……………………………………………………………16
3.1.1社會(huì)認(rèn)同………………………………………………………………16
3.1.2文化沖突………………………………………………………………16
3.1.3政府態(tài)度………………………………………………………………18
3.1.4非法傳銷的影響………………………………………………………18
3.2企業(yè)內(nèi)部問(wèn)題……………………………………………………………18
3.2.1企業(yè)制度難落實(shí)………………………………………………………18
3.2.2企業(yè)人員流動(dòng)率太高…………………………………………………19
3.3案例分析…………………………………………………………………19
4 直銷企業(yè)趨勢(shì)分析和對(duì)策建議……………………………………20

4.1直銷企業(yè)未來(lái)發(fā)展模式趨勢(shì)……………………………………………20
4.2企業(yè)發(fā)展對(duì)策……………………………………………………………23
4.2.1提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)…………………………………………………………23
4.2.2加快電子商務(wù)化發(fā)展…………………………………………………23
4.2.3重點(diǎn)建設(shè)企業(yè)文化……………………………………………………24
4.2.4積極開拓外部市場(chǎng)……………………………………………………24
4.3直銷企業(yè)良性發(fā)展的建議………………………………………………25
結(jié) 論………………………………………………………………………27
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………28
謝 辭………………………………………………………………………29