汽車營銷渠道分析與設(shè)計
Automobile marketing channel analysis and design

2.2萬字 37頁 原創(chuàng)作品，已通過查重系統(tǒng)


摘要
隨著中國加入WTO，外國汽車進入中國市場，給中國汽車行業(yè)帶來了新的技術(shù)和活力使得中國汽車發(fā)展突飛猛進。合資企業(yè)不斷的注入中國市場新的血液帶來新的車型和先進的管理方法在中國市場立于不敗之地。自主品牌也在不斷的發(fā)展和改善自己的技術(shù)在摸索中前進。隨著近幾年汽車的保有量的日益飽和競爭更加激烈。各大廠商為了提高競爭力使出渾身解數(shù)。包括不斷推出新的車型，或者將現(xiàn)有車型進行改款推出。反正就是要保持在消費者眼中的新鮮活力。有的通過不斷降價來吸引消費者的眼球。有的則是通過參與一些重大賽事提高自己的知名度。還有參與一些公益活動，回饋消費者來獲取消費者的好感?？傊@一切都是通過不同的營銷渠道讓自己的產(chǎn)品推銷出去。
本論文由三部分組成。第一部分介紹了本文的選題背景、研究的主題和意義、以及本文的結(jié)構(gòu)和研究方法。同時也介紹了汽車營銷渠道的基本理論和發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分以海馬汽車為研究對象，分析了海馬汽車營銷渠道的發(fā)展歷程和目前可能存在的問題。在分析國內(nèi)外不同汽車營銷渠道成功的案例，總結(jié)借鑒他們成功的經(jīng)驗。第三部分從海馬汽車的營銷原則和發(fā)展規(guī)劃出發(fā)，結(jié)合自身的特點提出網(wǎng)絡(luò)營銷的銷售渠道，并分析該渠道的優(yōu)缺點以及可行性和適用性。在文章的最后總結(jié)了未來汽車營銷渠道發(fā)展的趨勢，并分析海馬汽車營銷渠道在市場發(fā)展中可嚙現(xiàn)的問題以及解決的辦法。


關(guān)鍵詞：海馬汽車 營銷渠道 網(wǎng)絡(luò)營銷 渠道設(shè)計