摘要

　　　在國外，尤其是歐美地區(qū)，墻紙的使用已有很長的歷史。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在歐美一些發(fā)達(dá)國家，墻紙墻布的普及使用率達(dá)到80%以上，日本、韓國、新加坡等市場(chǎng)，普及率也很高。墻紙行業(yè)在國外市場(chǎng)已趨于成熟，競(jìng)爭激烈。當(dāng)前，由美國次貸危機(jī)引起的金融經(jīng)濟(jì)危機(jī)已轉(zhuǎn)變成實(shí)體經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)在此背景下也有所影響，尤其是國內(nèi)進(jìn)出口行業(yè)。針對(duì)國內(nèi)外實(shí)際情況，北京xx環(huán)球墻紙公司如何在行業(yè)混沌蕭條之時(shí)認(rèn)清形勢(shì)、抓住機(jī)遇，提升自己的國際競(jìng)爭力，已成為該公司的首要任務(wù)。

　　　本文分四個(gè)部分來分析北京xx墻紙公司的出口競(jìng)爭力和提出發(fā)展對(duì)策。第一部分主要介紹了論文的研究背景、目的和意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分是對(duì)墻紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力進(jìn)行分析。第三部分針對(duì)公司競(jìng)爭力分析，找出其在出口貿(mào)易中存在的劣勢(shì)。第四部分針對(duì)其劣勢(shì)，提出提升公司出口競(jìng)爭力的應(yīng)對(duì)對(duì)策。

　　　

　　　關(guān)鍵詞 墻紙行業(yè) 出口競(jìng)爭力 發(fā)展對(duì)策

　　　　　　

Abstract

　　　On abroad, especially Europe and America, the use of wallpaper has a long history. According to incomplete statistics, some developed countries in Europe and the United States, the popularity of wallpaper reach more than 80% utilization rate, Japan, Korea, Singapore and other markets, penetration is also high. Wallpaper and wall-fabric industry in foreign markets has become more mature and highly competitive. At present, by the U.S. sub-loan crisis of the financial and economic crisis has transformed into the real economy crisis, the Chinese economy in this context also, in particular the import and export industry. The actual situation at home and abroad, BELLEVUE wallpaper how the company Global Chaos recession in the industry at the time of clear understanding of the situation, seize the opportunity to upgrade their international competitiveness, the company has become a top priority.

　　　This article is divided into four parts to analyze wallpaper Beijing BELLEVUE’s export competitiveness and the development of countermeasures. The first part introduces the research background of the thesis, purpose and significance of research at home and abroad. The second part of the wallpaper market competitiveness of industry analysis. The third part of competitive analysis for the company to identify its presence in the export trade of the disadvantages. Part IV of its weaknesses, initiatives to improve the export competitiveness of companies to deal with countermeasures.

　　　Keywords   wallpaper development   the export competitiveness   the industry response

　　　

　　　目  錄

摘要…………………………………………………………………Ⅰ

Abstract……………………………………………………………Ⅱ

第1章 緒論…………………………………………………………1

　　1.1 研究的背景…………………………………………………1

　　1.2 研究的意義…………………………………………………1

　　1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀……………………………………………2

　　   1.3.1國外研究現(xiàn)狀…………………………………………2

　　   1.3.2國內(nèi)研究現(xiàn)狀…………………………………………3

第2章 墻紙行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭力分析…………………………………4

　　2.1國際行業(yè)競(jìng)爭分析理論基礎(chǔ) ………………………………4

　　   2.1.1外生比較優(yōu)勢(shì)理論……………………………………4

　　   2.1.2內(nèi)生比較優(yōu)勢(shì)理論……………………………………5

　　   2.1.3 SWOT分析法……………………………………………6

　　2.2行業(yè)內(nèi)企業(yè)與品牌數(shù)量……………………………………10

　　2.3國際競(jìng)爭格局分析…………………………………………10

　　　　2.3.1現(xiàn)狀分析 ……………………………………………10

　　　　2.3.2發(fā)展趨勢(shì) ……………………………………………12

第3章 北京xx環(huán)球墻紙公司競(jìng)爭力分析………………………14

　　3.1企業(yè)概況……………………………………………………14

　　　　3.1.1 公司概況……………………………………………14

　　　　3.1.2公司的組織結(jié)構(gòu) ……………………………………14

　　　　3.1.3 公司的出口規(guī)模……………………………………15

　　3.2北京xx環(huán)球墻紙公司出口國墻紙市場(chǎng)情況……………15

　　　　3.2.l德國 …………………………………………………15

　　　　3.2.2美國和意大利………………………………………15

　　3.3北京xx環(huán)球墻紙公司墻紙出口產(chǎn)品市場(chǎng)劣勢(shì)分析……16

　　   3.3.1國際金融危機(jī)對(duì)于墻紙出口不利影響 ……………16

　　　　3.3.2外貿(mào)從業(yè)人員不足且素質(zhì)偏低 ……………………17

　　　　3.3.3價(jià)格與成本的關(guān)系并不密切………………………17

　　　　3.3.4國際營銷策略不完善

　　　　3.3.5對(duì)已有出口國家出口受阻

第4章 提升北京xx環(huán)球墻紙公司出口競(jìng)爭力應(yīng)對(duì)對(duì)策………19

　　4.1調(diào)整企業(yè)出口商品的貿(mào)易結(jié)構(gòu)……………………………19

　　4.2提高并增加外貿(mào)從業(yè)人員素質(zhì)和數(shù)量……………………19

　　4.3根據(jù)國際市場(chǎng)需求制定產(chǎn)品合理價(jià)格……………………20

　　4.4制定切實(shí)可行的營銷策略…………………………………20

　　4.5擴(kuò)大xx公司的國際出口市場(chǎng)……………………………21

結(jié)束語

致謝

參考文獻(xiàn)

附錄1

附錄2