摘要
電熱毯是一種通過通電加熱表面床褥以達到驅寒送溫暖的小家電產品，也有
部分具有醫(yī)療保健功能。在國內，由于各方面的原因，電熱毯產品的市場競爭極
不規(guī)范，大量的不合格產品對人們的生活構成了較大的危害。
A公司是一家具有世界領先技術的專業(yè)生產電熱毯類產品的公司。近年來，
由于成本與競爭的壓力，A公司已將部分電熱毯產品的生產制造從美國逐漸轉移
到了中國。鑒于中國市場的逐漸成熟以及市場容量的龐大，A公司也有意借此機
會在中國國內投資生產與銷售適合中國國內市場的電熱毯產品。這樣，不但能夠
籍此開拓新的市場，增加A公司市場份額;也能給處于不良競爭格局的國內電熱
毯市場帶來新的沖擊，引導市場走上良勝發(fā)展軌道。本文也就是在這樣的背景下
試著探討該項目在中國的投資。
一方面，本文分析了目前國內電熱毯市場的現狀以及國內消費者的消費水平
與消費結構，指出了如果將該項目產品投放中國市場所面臨的機遇與風險。同時
也分析了本產品對國內市場的影響以及由此帶來的積極的社會意義。
另一方面，本文也分析了A公司電熱毯項目的市場經濟意義。通過結合MBA
所學的知識，對本項目進行了SWOT以及五力模型分析，指出了本項目的特點與
自身的優(yōu)勢。并且，根據當前的國內市場情況，估計了該項目的建設規(guī)模，項目
總投資，同時對生產運行成本和銷售收入進行了預測，建立了一系列的財務報表
并分析了項目各項經濟指標，包括財務內部收益率，財務凈現值，投資回收期，
投資利潤率等等，從財務分析的角度得出該項目的投資是可行的。
但是，任何投資都存在系統(tǒng)與非系統(tǒng)風險，如何在識別風險因素的基礎上對
項目進行有效控制，是投資分析的基本原則。本文既對該投資項目進行了盈虧平
衡和敏感性分析，也對本項目在實施過程中的各種可能的風險進行了評估分析，
并就相應的風險提出了控制預防措施。
在結合各方面信息進行綜合分析的基礎上，本文作者最后提出了針對該項目
投資的自我意見。
關鍵詞:電熱毯;投資分析，項目




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