摘要
電熱毯是一種通過通電加熱表面床褥以達(dá)到驅(qū)寒送溫暖的小家電產(chǎn)品，也有
部分具有醫(yī)療保健功能。在國內(nèi)，由于各方面的原因，電熱毯產(chǎn)品的市場競爭極
不規(guī)范，大量的不合格產(chǎn)品對人們的生活構(gòu)成了較大的危害。
A公司是一家具有世界領(lǐng)先技術(shù)的專業(yè)生產(chǎn)電熱毯類產(chǎn)品的公司。近年來，
由于成本與競爭的壓力，A公司已將部分電熱毯產(chǎn)品的生產(chǎn)制造從美國逐漸轉(zhuǎn)移
到了中國。鑒于中國市場的逐漸成熟以及市場容量的龐大，A公司也有意借此機(jī)
會在中國國內(nèi)投資生產(chǎn)與銷售適合中國國內(nèi)市場的電熱毯產(chǎn)品。這樣，不但能夠
籍此開拓新的市場，增加A公司市場份額;也能給處于不良競爭格局的國內(nèi)電熱
毯市場帶來新的沖擊，引導(dǎo)市場走上良勝發(fā)展軌道。本文也就是在這樣的背景下
試著探討該項目在中國的投資。
一方面，本文分析了目前國內(nèi)電熱毯市場的現(xiàn)狀以及國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)水平
與消費(fèi)結(jié)構(gòu)，指出了如果將該項目產(chǎn)品投放中國市場所面臨的機(jī)遇與風(fēng)險。同時
也分析了本產(chǎn)品對國內(nèi)市場的影響以及由此帶來的積極的社會意義。
另一方面，本文也分析了A公司電熱毯項目的市場經(jīng)濟(jì)意義。通過結(jié)合MBA
所學(xué)的知識，對本項目進(jìn)行了SWOT以及五力模型分析，指出了本項目的特點(diǎn)與
自身的優(yōu)勢。并且，根據(jù)當(dāng)前的國內(nèi)市場情況，估計了該項目的建設(shè)規(guī)模，項目
總投資，同時對生產(chǎn)運(yùn)行成本和銷售收入進(jìn)行了預(yù)測，建立了一系列的財務(wù)報表
并分析了項目各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，包括財務(wù)內(nèi)部收益率，財務(wù)凈現(xiàn)值，投資回收期，
投資利潤率等等，從財務(wù)分析的角度得出該項目的投資是可行的。
但是，任何投資都存在系統(tǒng)與非系統(tǒng)風(fēng)險，如何在識別風(fēng)險因素的基礎(chǔ)上對
項目進(jìn)行有效控制，是投資分析的基本原則。本文既對該投資項目進(jìn)行了盈虧平
衡和敏感性分析，也對本項目在實施過程中的各種可能的風(fēng)險進(jìn)行了評估分析，
并就相應(yīng)的風(fēng)險提出了控制預(yù)防措施。
在結(jié)合各方面信息進(jìn)行綜合分析的基礎(chǔ)上，本文作者最后提出了針對該項目
投資的自我意見。
關(guān)鍵詞:電熱毯;投資分析，項目




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