摘要
隨著我國移動通信事業(yè)發(fā)展，增值業(yè)務(wù)市場逐步走向繁榮，并取得
傲人成績。作為增值業(yè)務(wù)的重要組成部分，場人P業(yè)務(wù)順應(yīng)市場需求的
不斷變化，積極探索其發(fā)展方向，充分展現(xiàn)其驚人的潛力。未來3G牌
照的發(fā)放，也勢必對場AP業(yè)務(wù)市場的發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動作用。
本文首先從國外場AP業(yè)務(wù)市場發(fā)展情況入手，以國內(nèi)場人P業(yè)務(wù)發(fā)
展的宏觀環(huán)境為背景，運用PEST分析法、SWOT分析法、五力模型等，
對從AP市場環(huán)境進(jìn)行深入分析。然后依據(jù)分析結(jié)論、用戶使用特征等，
對當(dāng)前和即將商用的3G網(wǎng)絡(luò)下場AP業(yè)務(wù)制定市場營銷策略。最后根
據(jù)認(rèn)叭P所處的發(fā)展階段提出市場發(fā)展趨勢的預(yù)測，并對3G網(wǎng)絡(luò)牌照
發(fā)放后的認(rèn)叭P業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行展望，從電信監(jiān)管、服務(wù)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度
給出發(fā)展建議。
關(guān)鍵詞:增值業(yè)務(wù)、WAP、營銷策略、3G





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