中文摘要
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步開放，中國(guó)廣告公司面臨著激
烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。自身品牌經(jīng)營(yíng)起著十分重要的作用，廣告公司應(yīng)該樹立自身品牌
來迎接挑戰(zhàn)。
如何進(jìn)行自身品牌經(jīng)營(yíng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，是目前廣告公司運(yùn)作中著重考慮
的因素。
本論文第一章從解析“自身品牌經(jīng)營(yíng)”的概念入手，通過資料收集、訪談等
研究方法，結(jié)合廣告公司自身品牌經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，分析了廣告公司自身品牌經(jīng)營(yíng)的必
然性和緊迫性。
第二章從品牌創(chuàng)立和品牌建設(shè)兩個(gè)角度切入，以WE威漢傳播集團(tuán)為例分析
了品牌創(chuàng)立的過程之后，把研究重點(diǎn)放在廣告公司自身品牌的建設(shè)上，借鑒奧美、
精信、廣東省廣、英揚(yáng)傳奇、大賀、T伽等公司品牌的成功個(gè)案經(jīng)驗(yàn)，力求從廣
告學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等跨學(xué)科的層面上進(jìn)行思考，提出
廣告公司所要采取的措施:要從領(lǐng)導(dǎo)階層、經(jīng)營(yíng)策略和傳播策略等方面進(jìn)行自身
品牌建設(shè)。
第三章從品牌維系和品牌發(fā)展兩個(gè)層面切入，指出廣告公司要進(jìn)行品牌管
理，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和具體操作中維系自身品牌。同時(shí)，結(jié)合廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，以
白馬戶外、威漢傳播、英揚(yáng)傳奇等公司為代表，分析了未來廣告公司自身品牌的
發(fā)展。
這些對(duì)于我國(guó)廣告公司認(rèn)識(shí)自身品牌經(jīng)營(yíng)的重要性，并為之付出努力，具有
良好的啟迪作用。
關(guān)鍵詞:品牌;品牌創(chuàng)立;品牌建設(shè):品牌維系





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