中文摘要
隨著我國經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展和廣告市場的進(jìn)一步開放，中國廣告公司面臨著激
烈的市場競爭。自身品牌經(jīng)營起著十分重要的作用，廣告公司應(yīng)該樹立自身品牌
來迎接挑戰(zhàn)。
如何進(jìn)行自身品牌經(jīng)營，提高核心競爭力，是目前廣告公司運(yùn)作中著重考慮
的因素。
本論文第一章從解析“自身品牌經(jīng)營”的概念入手，通過資料收集、訪談等
研究方法，結(jié)合廣告公司自身品牌經(jīng)營現(xiàn)狀，分析了廣告公司自身品牌經(jīng)營的必
然性和緊迫性。
第二章從品牌創(chuàng)立和品牌建設(shè)兩個角度切入，以WE威漢傳播集團(tuán)為例分析
了品牌創(chuàng)立的過程之后，把研究重點放在廣告公司自身品牌的建設(shè)上，借鑒奧美、
精信、廣東省廣、英揚(yáng)傳奇、大賀、T伽等公司品牌的成功個案經(jīng)驗，力求從廣
告學(xué)、社會學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等跨學(xué)科的層面上進(jìn)行思考，提出
廣告公司所要采取的措施:要從領(lǐng)導(dǎo)階層、經(jīng)營策略和傳播策略等方面進(jìn)行自身
品牌建設(shè)。
第三章從品牌維系和品牌發(fā)展兩個層面切入，指出廣告公司要進(jìn)行品牌管
理，在戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)和具體操作中維系自身品牌。同時，結(jié)合廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，以
白馬戶外、威漢傳播、英揚(yáng)傳奇等公司為代表，分析了未來廣告公司自身品牌的
發(fā)展。
這些對于我國廣告公司認(rèn)識自身品牌經(jīng)營的重要性，并為之付出努力，具有
良好的啟迪作用。
關(guān)鍵詞:品牌;品牌創(chuàng)立;品牌建設(shè):品牌維系





聲明一下 ，本素材下載各種收費(fèi)網(wǎng)站，因為本人寫論文多年，積攢了上萬個素材。低價共享！
如果涉及到侵權(quán)，請在下方留言，本人馬上刪去！
下載論文的朋友，需要安裝CAJ軟件，任何版本即可打開！

論文素材大容量，有時候下載有點慢！喝點水，耐心等待！