摘任石3七
本文是一項(xiàng)關(guān)于旅游紀(jì)念品初創(chuàng)企業(yè)的實(shí)戰(zhàn)研究，旨在從全球視野出
發(fā)，站在企業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略高度，確立企業(yè)創(chuàng)立伊始的啟蒙戰(zhàn)略，進(jìn)而
帶領(lǐng)企業(yè)朝著既定目標(biāo)健康發(fā)展。同時(shí)，帶動(dòng)桂林旅游紀(jì)念品行業(yè)有序發(fā)
展。全文共七個(gè)部分。
第一部分為緒論，介紹了本文的研究背景、目的和意義，以及目前對(duì)
旅游紀(jì)念品發(fā)展研究的動(dòng)態(tài)。同時(shí)提出了研究的方法及研究框架，闡述了
研究的主要內(nèi)容。
第二部分就旅游紀(jì)念品的概念、特征、涵蓋范圍及其價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行了
梳理，力求找出旅游紀(jì)念品外在的特征及內(nèi)在的本質(zhì)，形成本次實(shí)戰(zhàn)研究
的基礎(chǔ)。
第三部分基于二手資料的收集，對(duì)國(guó)內(nèi)外旅游產(chǎn)業(yè)及旅游紀(jì)念品市場(chǎng)
的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，為最后的戰(zhàn)略構(gòu)建提供動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)視角。
第四部分由廣州、深圳市場(chǎng)實(shí)地考察和桂林市場(chǎng)旅游紀(jì)念品消費(fèi)行為
調(diào)查組成，目的是進(jìn)一步了解現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向及目標(biāo)市場(chǎng)的特性，為企
業(yè)制定啟蒙戰(zhàn)略提供決策參考。
第五部分主要運(yùn)用戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、創(chuàng)業(yè)學(xué)以及管理學(xué)等學(xué)科
理論，通過(guò)PEST、價(jià)值鏈、五力競(jìng)爭(zhēng)模型、戰(zhàn)略價(jià)值曲線以及利潤(rùn)模式等
分析工具，對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境進(jìn)行分析，從多個(gè)視角形成對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)及旅
游紀(jì)念品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)較為全面的認(rèn)知。
同時(shí)，通過(guò)對(duì)企業(yè)自身能力與資源條件、目標(biāo)客戶、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以
及機(jī)會(huì)與威脅分析，初步形成企業(yè)發(fā)展的初始戰(zhàn)略框架，并確立了企業(yè)發(fā)
展的階段性目標(biāo)與戰(zhàn)略重點(diǎn)。
第六部分在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略思路指導(dǎo)下，著重考慮價(jià)值曲線設(shè)計(jì)、價(jià)值
鏈管理、利潤(rùn)模式設(shè)計(jì)及業(yè)務(wù)組合等戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)手段。
第七部分從定位、營(yíng)銷(xiāo)、人才與內(nèi)部管理等方面，較為詳細(xì)地闡述了
企業(yè)經(jīng)營(yíng)層次的戰(zhàn)略實(shí)施思考慮與計(jì)劃。
最后為結(jié)論部分，總結(jié)了本次實(shí)證研究的成果及存在的不足。
關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)旅游紀(jì)念品啟蒙戰(zhàn)略桂林旅游




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