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摘要
企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)歷了生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、成本競(jìng)爭(zhēng)、人才競(jìng)爭(zhēng)，今天已經(jīng)發(fā)展到品牌競(jìng)
爭(zhēng)時(shí)代。企業(yè)所有的技術(shù)、人才和資本的優(yōu)勢(shì)都最終體現(xiàn)在強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)上，
可以說，現(xiàn)在己經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全面品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)的品牌管理戰(zhàn)略決定了
企業(yè)的生存長(zhǎng)度和強(qiáng)度。而高科技品牌是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢(shì)的集中體
現(xiàn)，是一個(gè)地區(qū)高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”。隨著高科技產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者
的高科技品牌意識(shí)正日益增強(qiáng)，消費(fèi)者透過高科技產(chǎn)業(yè)形象的“窗口”可以看到一
個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，代表著一個(gè)地區(qū)的最新發(fā)展方向，符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
需要，從而樹立起最佳的高科技產(chǎn)業(yè)形象。
本文對(duì)山東省高科技品牌增值策略進(jìn)行了研究，建立了山東省高科技品牌資
產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素，構(gòu)建了山東省高科技品牌
增資策略權(quán)重評(píng)價(jià)模型。本研究主要采用了因子分析、層次分析綜合評(píng)價(jià)以及專
家打分法，將定型分析和定量分析相結(jié)合。具體來說，本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外傳統(tǒng)品
牌及高科技品牌研究的現(xiàn)狀進(jìn)行了綜述，界定了研究的相關(guān)概念，介紹了品牌戰(zhàn)
略理論、品牌資產(chǎn)理論等基礎(chǔ)理論;其次對(duì)山東省高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和山東省
高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀兩方面進(jìn)行了分析，找出山東省高科技品牌發(fā)展的不足和問
題;再次通過定性分析和定量分析，建立了山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型，并
在此基礎(chǔ)上提出了山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素;然后根據(jù)所提出的關(guān)鍵增值
因素，使用層次分析和專家打分法針對(duì)山東省四大高科技產(chǎn)業(yè)，對(duì)十種品牌資產(chǎn)
增值策略分別進(jìn)行了權(quán)重分析，為山東省高科技企業(yè)提升品牌價(jià)值提供定量的指
導(dǎo);最后根據(jù)所提出的山東省高科技品牌關(guān)鍵增值因素以及增值策略權(quán)重分析，
給出了山東省高科技品牌的具體增值策略。
關(guān)鍵詞:品牌戰(zhàn)略高科技品牌資產(chǎn)

摘要........................……，....................……、..............................
ABSTRACT.............................................................................
1.緒論.......................................................................................
1.1研究背景....................................................................
1.1.1研究的現(xiàn)實(shí)背景.......................................·······
1.1.2研究的理論背景..........................................……
1.2選題的意義................................................................
1.2.1高科技品牌對(duì)高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性......
1.2.2山東省實(shí)施高科技品牌戰(zhàn)略的重要性..........
1.3本文主要的研究?jī)?nèi)容和方法....................................
1.3.1主要的研究?jī)?nèi)容……，...............……，，................
1.3.2研究方法..........................................................
2.文獻(xiàn)綜述及高科技品牌相關(guān)概念的界定...........................
2.1品牌資產(chǎn)理論研究綜述................................……，......
2.1.1國(guó)外品牌資產(chǎn)理論研究............……、................
2.1.2國(guó)內(nèi)品牌資產(chǎn)理論研究...................................
2.2品牌策略理論研究綜述.............................................
2.2.1國(guó)外品牌策略研究...........................................
2.2.2國(guó)內(nèi)品牌策略研究....................................……，
2.3高科技品牌相關(guān)概念的界定.....................................
2.3.1高技術(shù)及高科技產(chǎn)業(yè)的界定..........................
2.3，2高科技企業(yè)的界定及其特點(diǎn)..........................
2.3.3高科技品牌的概念及特征..............................
3.山東省高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析.......................................
3.1山東省高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀.....................................
3.1.1山東省高科技產(chǎn)業(yè)主要成就.......................
3.1.2山東省高科技產(chǎn)業(yè)面臨的主要問題...........
3.2山東省高科技品牌發(fā)展現(xiàn)狀.....................................
山東大學(xué)碩士學(xué)位論文
旦魚腳夕...旦魚魚魚旦腳口..
3.2.1山東高科技品牌整體發(fā)展現(xiàn)狀分析.......
3.2.2山東名牌的行業(yè)與地域分布分析...........
3.3山東高科技品牌發(fā)展存在的問題.......……，.......
3.4山東省高科技品牌形象塑造方面存在的主要問
4.基于品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的山東省啟沐壯支品牌關(guān)鍵增值因素分析
4.1三種品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型.....................................
4.2山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型.....……，.........
4.2.1山東省高科技品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型的理論
4.2.2基于因子分析的山東省高科技品牌資產(chǎn)
4.3山東省高科技品牌增值關(guān)鍵因素.....................
5.山東省高科技品牌增值策略AHP綜合評(píng)價(jià)模型.....
5.1山東省高科技品牌增值策略綜合評(píng)價(jià)............
5.1.1AHP原理....................................................
5.1.2構(gòu)建品牌增值策略評(píng)價(jià)指標(biāo)體系..........
5.1.3基于AHP的品牌增值策略權(quán)重分析.....
5.2山東省高科技品牌增值策略............................
5.2.1公司背書策略..........................................
5.2.2技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新管理..............................
5.2.3提升產(chǎn)品品質(zhì)...........................................
5.2.4整合營(yíng)銷傳播....……，...........................……
5.2.5服務(wù)創(chuàng)新...................................................
5.2.6加強(qiáng)高科技企業(yè)的供應(yīng)鏈管理..............
5.2.7加強(qiáng)品牌—顧客關(guān)系管理..................
6.結(jié)語(yǔ).............................……，............................................
參考文獻(xiàn)...................……，............……，.……，.................……
附錄.....................................................