企業(yè)品牌營銷策略分析
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關于品牌，美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區(qū)別開來。品牌產生之初就是為了在消費者心目中建立獨特的印象，品牌形象隨著品牌的產生而產生。
品牌是企業(yè)、商品個性化的沉淀和凝結,是在競爭激烈的同質化市場中引起消費者注意或購買的重要識別的特征?；谌蚪洕惑w化和網絡化的宏觀環(huán)境影響,品牌營銷是21世紀企業(yè)開展營銷活動的戰(zhàn)略重點。美國經濟學家拉里•萊特指出:“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭?！?br>現在的市場是沒有品牌就沒有競爭力,品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎,并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。顧客對于企業(yè)品牌的印象,源于品牌價值的認知,企業(yè)通過促銷方式,使品牌印象在顧客心目中根深蒂固,實現所謂的品牌忠誠,從而達到引導需求,促進消費的目的。品牌擁有這種功能,英國學者保羅•斯圖伯特稱之為品牌力的營銷資本,并指出:“品牌力可保證需求穩(wěn)定,使品牌擁有者能得到高額可靠的回報?！睙o論是企業(yè)品牌或品牌力資本,作為企業(yè)的知識產權日益受到世界各國商家重視,巨大的品牌價值已成為市場創(chuàng)新的動力源泉,對現代企業(yè)存在著不可抗拒的吸引力，特別是在我國加入WTO后的新世紀體現得更為明顯。