企業(yè)品牌營銷策略分析
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關(guān)于品牌，美國市場營銷協(xié)會（AMA）對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。品牌產(chǎn)生之初就是為了在消費者心目中建立獨特的印象，品牌形象隨著品牌的產(chǎn)生而產(chǎn)生。
品牌是企業(yè)、商品個性化的沉淀和凝結(jié),是在競爭激烈的同質(zhì)化市場中引起消費者注意或購買的重要識別的特征?；谌蚪?jīng)濟一體化和網(wǎng)絡(luò)化的宏觀環(huán)境影響,品牌營銷是21世紀企業(yè)開展營銷活動的戰(zhàn)略重點。美國經(jīng)濟學家拉里•萊特指出:“未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭——品牌互爭長短的競爭?！?br>現(xiàn)在的市場是沒有品牌就沒有競爭力,品牌已成為企業(yè)利潤的主要來源和生存基礎(chǔ),并且是市場創(chuàng)新的動力源泉。顧客對于企業(yè)品牌的印象,源于品牌價值的認知,企業(yè)通過促銷方式,使品牌印象在顧客心目中根深蒂固,實現(xiàn)所謂的品牌忠誠,從而達到引導(dǎo)需求,促進消費的目的。品牌擁有這種功能,英國學者保羅•斯圖伯特稱之為品牌力的營銷資本,并指出:“品牌力可保證需求穩(wěn)定,使品牌擁有者能得到高額可靠的回報。”無論是企業(yè)品牌或品牌力資本,作為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)日益受到世界各國商家重視,巨大的品牌價值已成為市場創(chuàng)新的動力源泉,對現(xiàn)代企業(yè)存在著不可抗拒的吸引力，特別是在我國加入WTO后的新世紀體現(xiàn)得更為明顯。