伊美爾男性美容口碑營銷方案

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目錄 1、口碑營銷介紹
3、活動推廣策劃 4、媒體選擇策略
2、目標(biāo)受眾分析
5、運(yùn)作流程 什么是口碑營銷 伊美爾男性美容口碑營銷方案 口碑營銷介紹 A
B C Business Business
Business
iWOM Consumers A?B?C? OK,B B is better… 口碑營銷的特點(diǎn) 溝通角度多樣同時與用戶比肩 直接與用戶平等對話
擁有比傳統(tǒng)廣告更高的可信度
涵蓋大量硬廣告無法比擬的產(chǎn)品信息承載量 易于同用戶深度溝通

自發(fā)主動獲取和傳播 互動性好 信息反饋真實(shí)迅速
極易形成話題 引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論

根據(jù)產(chǎn)品選擇投放媒體渠道 信息傳播效率高
目標(biāo)受眾更精準(zhǔn) 更有效
伊美爾男性美容口碑營銷方案 口碑營銷介紹 口碑營銷介紹 信息發(fā)布
信息交流分享 病毒傳播
論壇/blog/IM/視頻
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì) 信息分享 伊美爾男性美容口碑營銷方案 口 碑 傳
播 伊美爾男性美容口碑營銷方案 目標(biāo)受眾分析 ?讓男士關(guān)注美容整形 ?提高伊美爾的美譽(yù)度
普通人群?通過活動了解并
認(rèn)識男性美容整形
意向人群?深入了解男性美容整形的必要性 伊美爾男性美容口碑營銷方案 目標(biāo)受眾分析 普通人群 ?時尚愛美男士 ?身體、臉等部位疤痕需要修復(fù)的男性 ?所從事的職業(yè)對形象要求高 ?對自身外形不滿意 年齡?20-40歲
意向人群 受眾特征 消費(fèi)行為習(xí)慣 ?理性消費(fèi)者?注重性價(jià)比、注重品牌?高性價(jià)比和良好的口碑評價(jià)是促使這一受眾群體嘗
試新品牌產(chǎn)品的重要原因。 目標(biāo)受眾分析 關(guān)注
興趣 搜索 購買 分享 由社區(qū)中得到的
信息對商品產(chǎn)生
關(guān)注。
對所關(guān)注的商品
產(chǎn)生購買興趣。
在相關(guān)的社區(qū)中
搜索網(wǎng)友發(fā)布的
商品相關(guān)信息?
了解商品。
根據(jù)網(wǎng)友的推薦
確定商品的購買。
購買商品或服務(wù)
后將商品的使用
情況和心得與社
區(qū)內(nèi)的網(wǎng)友交流
分享。 伊美爾男性美容口碑營銷方案 口碑渠道選擇 論壇 營銷 博客 營銷
IM 營銷
病毒
營銷 視頻 營銷 Intelli-iWOM 口碑營銷 伊美爾男性美容口碑營銷方案 專題活動 ?制造話題?置頂帖圖文介紹?引起網(wǎng)友討論?為專題活動造勢 ?專題活動吸引網(wǎng)友參與 ?對男士整容情況做在線調(diào)查 公益活動 ?與時事相結(jié)合?贊助公益愛心活動?提高伊美爾品牌的美譽(yù)度 口碑渠道選擇 伊美爾男性美容口碑營銷方案 活動推廣方式 活動推廣方向一 伊美爾男性美容口碑營銷方案 活動策劃方向一 活動推廣策略 受眾人群
在線專題
口碑營銷 所有的男人都可以變成帥哥 伊美爾男性美容口碑營銷方案 活動策劃方向一
活動推廣策略分析 在線專題
口碑營銷
關(guān)注男性美容
了解男性美容
關(guān)注伊美爾
建立品牌的可信度及影響力
提供用戶互動的空間
進(jìn)行專業(yè)權(quán)威的介紹 配合專題活動周期性投放 軟性傳播男性整容信息
吸引更多的人關(guān)注男性整容
受眾人群 伊美爾男性美容口碑營銷方案 伊美爾男性美容項(xiàng)目策劃方案 活動策劃方向一 ?執(zhí)行計(jì)劃 2周
第一階段
活動造勢
第二階段
專題推廣
第三階段
擴(kuò)大影響
第四階段
后期造勢
專題活動準(zhǔn)備
周期
專題活動
口碑營銷
4周 2周 4周
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公布整形結(jié)果?引發(fā) 網(wǎng)友對男性美容的關(guān) 注與討論 在各大論壇推廣專題 頁面?吸引網(wǎng)友參加 活動及調(diào)研
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