招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究

（此優(yōu)秀畢業(yè)論文共12471字，23頁，適合金融，經(jīng)濟(jì)等相關(guān)專業(yè)參考）

目錄

前言 3

1我國網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀 4

1.1當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 4

1.2發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷的主要障礙 5

2招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司概述 7

2.1招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司簡(jiǎn)介 7

2.2招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司產(chǎn)品介紹 8

2.2.1產(chǎn)品信息 8

2.2.2產(chǎn)品定位 9

3招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀及其存在的問題 11

3.1招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)狀 11

3.1.1招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體的選擇 11

3.1.2招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告投放形式 11

3.2招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 12

3.2.1過于炫耀創(chuàng)意 12

3.2.2沒有產(chǎn)品特征的盲目創(chuàng)意 12

3.2.3網(wǎng)絡(luò)廣告低成本的誤解 12

3.2.4習(xí)慣性把事情寄托于電腦 13

3.2.5過于盲目去行動(dòng) 13

4招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告存在問題的解決方法 14

4.1招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方面的解決方法 14

4.1.1提煉主題 14

4.1.2進(jìn)行有針對(duì)性地訴求 14

4.1.3塑造品牌親和力 14

4.1.4營造濃郁的文化氛圍 15

4.1.5利益誘惑 15

4.1.6其他方法 16

4.2招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告制作方面的解決方法 16

4.2.1建立資訊平臺(tái) 16

4.2.2具體戰(zhàn)術(shù)和策略 17

4.2.3設(shè)計(jì)測(cè)試方案 17

5．招商信諾保險(xiǎn)有限公司網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案分析 19

5.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的必要性 19

5.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的預(yù)算 19

5.3網(wǎng)絡(luò)廣告策劃方案的不確定性 20

總結(jié) 21

致謝 22

參考文獻(xiàn) 23



前言

網(wǎng)絡(luò)廣告是主要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法之一，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動(dòng)，包括樹立網(wǎng)絡(luò)品牌，開拓產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)，發(fā)布企業(yè)信息。在網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系中具有舉足輕重的地位，事實(shí)上多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。無論以什么形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的本質(zhì)特征是相同的：網(wǎng)絡(luò)廣告的本質(zhì)是向互聯(lián)網(wǎng)用戶傳遞營銷信息的一種手段，是對(duì)用戶注意力資源的合理利用。

現(xiàn)在我國的中小企業(yè)越來越多，很頻繁的使用網(wǎng)絡(luò)廣告這一媒體，能使用的種類以及類型也越來越多，網(wǎng)絡(luò)廣告是一個(gè)不斷變化的新媒體概念，只要媒體構(gòu)成的基本要素有別于傳統(tǒng)媒體模式，就可以稱得上是新媒體?，F(xiàn)在的新媒體真的是層出不窮，現(xiàn)探討的問題是網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)用研究。

招商信諾人壽保險(xiǎn)有限公司有必要進(jìn)行積極的嘗試，使公司能夠更好在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，樹立良好的品牌效應(yīng)，讓顧客能更好的認(rèn)知，從而促進(jìn)公司提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，確保公司能夠在網(wǎng)絡(luò)上更好的發(fā)展。