結合市場營銷理論分析雷曼兄弟興衰

[摘要]  2008年9月15日是美國經濟史上最灰暗的日子之一。這一天，籠罩在次貸危機陰云下的美國金融業(yè)再遭致命打擊。美國第四大投資銀行——雷曼兄弟發(fā)布公告稱，公司將依據(jù)美國聯(lián)邦破產法申請破產保護。至此，美國五大投資銀行中已經有三家退出了歷史舞臺。憑借6390億美元的資產總額，雷曼兄弟一舉超過德崇證券，成為美國歷史上破產的最大金融企業(yè)。曾經叱咤風云的金融帝國頃刻間化為烏有，其產生的多米諾骨牌效應令整個華爾街風聲鶴唳人們在震驚之余也充滿了疑惑，是什么導致?lián)碛邪倌隁v史的頂尖投資銀行血濺華爾街？

[關鍵詞]  雷曼兄弟公司  營銷策略  公司破產  金融衍生品  投資銀行

目錄

引言                                                      
一、 成功的往昔
1•150年的輝煌歷程                                        
2•經典案例分析
2•1建立棉花期貨市場                                   
2•2加強中國投行業(yè)務                                   
3•成功原因總結                                            
二、 雷曼兄弟的破產
1•破產背景介紹
2•破產原因分析
2•1外部原因
  2•1•1 次貸危機的大環(huán)境
  2•1•2 政府監(jiān)管的不力
2•2內部原因
     2•2•1公司內部控制問題
     2•2•2產品風險化存在缺陷
     2•2•3市場風險分析不夠準確
  2•2•4公司文化導致未能突破危機
3•失敗原因總結
三、 雷曼興衰總結
參考文獻