摘 要
我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，品牌已經(jīng)深入到我們每個(gè)人的生活當(dāng)中，消費(fèi)者購(gòu)買商品與服務(wù)時(shí)，品牌已經(jīng)成為重要的參考因素，甚至是決定因素。品牌在企業(yè)管理中地位愈發(fā)重要已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，也是企業(yè)應(yīng)該去面對(duì)和適應(yīng)的。由于化妝品行業(yè)的特殊性，決定了該行業(yè)的品牌效應(yīng)比很多行業(yè)都要大。擁有好的品牌就相當(dāng)于擁有了忠實(shí)的消費(fèi)群體，良好的口碑和忠實(shí)的消費(fèi)群體將使得企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說，品牌營(yíng)銷與管理的成敗很大程度上決定企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，我國(guó)化妝品行業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中少數(shù)的幾個(gè)被外國(guó)知名企業(yè)占領(lǐng)的行業(yè)。我們的民族企業(yè)發(fā)展緩慢，只有少數(shù)企業(yè)擁有知名品牌，不足以形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力與外國(guó)知名品牌競(jìng)爭(zhēng)。盡管化妝品行業(yè)不是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵行業(yè)，但作為近十年平均增長(zhǎng)率超過國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的行業(yè)，我們還是需要民族品牌，使得行業(yè)結(jié)構(gòu)更健康，合理。因此，研究化妝品品牌的營(yíng)銷與管理理論，探索我國(guó)化妝品品牌發(fā)展之路。對(duì)于我國(guó)化妝品企業(yè)有著重要的作用和特殊的意義。此文的目的就是希望探討我國(guó)化妝品品牌營(yíng)銷與管理的可行模式。
真誠(chéng)希望此文能對(duì)我國(guó)化妝品企業(yè)探索品牌營(yíng)銷與管理起到積極的作用。鑒于本人知識(shí)淺薄，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)缺乏，對(duì)于文中錯(cuò)誤之處，希望讀者批評(píng)指出。


目 錄
1品牌與品牌的營(yíng)銷管理••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••3
1.1 品牌和品牌在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的意義和作用••••••••••••••••••••••••••••••3
1.2 化妝品品牌營(yíng)銷與管理現(xiàn)狀••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
1.2.1 我國(guó)化妝品市場(chǎng)基本情況•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••5
1.2.2 化妝品品牌的基本格局•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••6
2 化妝品品牌營(yíng)銷與管理的理論和實(shí)例分析••••••••••••••••••••••••••••••6
2.1 品牌營(yíng)銷管理的理論概述••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
2.2 化妝品品牌營(yíng)銷與管理體系分析••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
2.2.1 品牌誕生•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••7
2.2.2 市場(chǎng)戰(zhàn)略•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••8
2.2.3 市場(chǎng)推廣•••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••••9
3 我國(guó)化妝品品牌營(yíng)銷與管理的未來(lái)••••••••••••••••••••••••••••••••••&#..