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xxxx汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案.doc

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xxxx汽車網(wǎng)絡(luò)營銷推廣策劃案,前言1一、市場分析1(一)微型轎車簡介1(二)市場環(huán)境分析2二、消費者分析5(一)消費者特征5(二)消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變5(三)消費者媒體接觸習(xí)慣5(四)影響消費者的購買因素6三、產(chǎn)品分析8(一)奔奔mini產(chǎn)品特征分析8(二)競爭產(chǎn)品分析9四、營銷策略13(一)企業(yè)分析13(二)企業(yè)目標(biāo)13(三)目標(biāo)市場策略14(四)產(chǎn)...
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分類: 策劃案/方案書>策劃案

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前言…………………………………………………………………………………1
一、市場分析…………………………………………………………………1
(一)微型轎車簡介………………………………………………………………1
(二)市場環(huán)境分析…………………………………………………………2
二、消費者分析…………………………………………………………5
(一)消費者特征………………………………………………………………5
(二)消費者態(tài)度的轉(zhuǎn)變……………………………………………………………5
(三)消費者媒體接觸習(xí)慣…………………………………………………………5
(四)影響消費者的購買因素………………………………………………………6
三、產(chǎn)品分析…………………………………………………………8
(一)奔奔MINI產(chǎn)品特征分析……………………………………………………8
(二)競爭產(chǎn)品分析………………………………………………………………9
四、營銷策略…………………………………………………………13
(一)企業(yè)分析………………………………………………………………13
(二)企業(yè)目標(biāo)………………………………………………………………13
(三)目標(biāo)市場策略………………………………………………………………14
(四)產(chǎn)品定位………………………………………………………………14
(五)營銷規(guī)劃………………………………………………………………14
五、主要網(wǎng)絡(luò)活動策劃…………………………………………………………16
(一)網(wǎng)絡(luò)活動目標(biāo)……………………………………………………………16
(二)網(wǎng)絡(luò)活動策略……………………………………………………………16
(三)網(wǎng)絡(luò)活動廣告訴求策略……………………………………………………16
(四)網(wǎng)絡(luò)活動廣告表現(xiàn)策略………………………………………………………16
(五)活動媒介策略………………………………………………………………18
六、網(wǎng)絡(luò)活動計劃和預(yù)算…………………………………………………………19
(一)活動實施時間………………………………………………………………19
(二)活動實施計劃………………………………………………………………19
(三)活動廣告發(fā)布與費用…………………………………………………………22
七、廣告活動效果預(yù)測與監(jiān)控………………………………………………………22
結(jié) 論…………………………………………………………………………………23
附 錄……………………………………………………………………………26