摘要 市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。采用連鎖經(jīng)營模式能夠方便產(chǎn)品企業(yè)監(jiān)督和認證，有利于規(guī)范產(chǎn)品購銷渠道和保證產(chǎn)品質(zhì)量，還能有效地提高企業(yè)的管理水平和市場競爭力。我過連鎖企業(yè)發(fā)展較快，卻存在著諸多的問題，與進入我國市場的國外企業(yè)抗衡能力不足，要想擴大經(jīng)營規(guī)模，爭取市場份額，提高盈利水平，就必須制訂出適合自身發(fā)展的市場營銷戰(zhàn)略。本文重點闡述我國連鎖企業(yè)營銷問題存在的不足方面及發(fā)展方向。希望能給我國的連鎖企業(yè)在抗擊國外的大型連鎖企業(yè)的過程中提供響應(yīng)的借鑒。

關(guān)鍵詞 連鎖企業(yè) 營銷問題 策略




















目 錄

1.研究連鎖企業(yè)背景和意義……………………………………………………………1
1.1研究背景……………………………………………………………………………1
1.2研究的意義…………………………………………………………………………2
2.連鎖經(jīng)營企業(yè)概述……………………………………………………………………2
2.1連鎖經(jīng)營的概念……………………………………………………………………2
2.2我國連鎖經(jīng)營企業(yè)營銷的缺陷……………………………………………………3
2.2.1產(chǎn)品優(yōu)勢被浪費………………………………………………………………3
2.2.2銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道建設(shè)不完善…………………………………………………3
3.我國連鎖企業(yè)營銷問題表現(xiàn)形式……………………………………………………4
3.1營銷觀念淡薄………………………………………………………………………4
3.2經(jīng)營理念落后………………………………………………………………………4
3.3信息化策略不完善…………………………………………………………………5
3.4供應(yīng)鏈管理存在致命危險…………………………………………………………6
3.5品牌管理落后………………………………………………………………………7
4.對我國連鎖企業(yè)營銷問題的建議……………………………………………………7
4.1轉(zhuǎn)變營銷觀念………………………………………………………………………7
4.2加強供應(yīng)鏈的建立和管理…………………………………………………………7
4.3加強連鎖企業(yè)信息化………………………………………………………………8
4.4加快營銷人才的培養(yǎng)………………………………………………………………8
4.5加強與客戶的溝通…………………………………………………………………9
4.6加強品質(zhì)管理，樹立品牌戰(zhàn)略……………………………………………………9
5.結(jié)論……………………………………………………………………………………10
6.參考文獻………………………………………………………………………………10
致謝………………………………………………………………………………………11