自己寫的營銷策劃方案，雖然沒得獎，本也沒沖著比賽去的，只為完成專業(yè)老師的暑假作業(yè)，格式標(biāo)準(zhǔn)，成績是優(yōu)秀。

目錄
一、項(xiàng)目背景 3
二、午睡吧介紹 3
三、前期市場分析 5
3.1 市場調(diào)研 5
3.2 紹興午睡吧市場概況 5
3.2.1 紹興市場消費(fèi)者需求情況 5
3.2.2 紹興市場競爭情況 6
四、市場競爭分析——SWOT分析 6
4.1 S——優(yōu)勢分析 6
4.2 W——劣勢分析 7
4.3 O——機(jī)會分析 7
4.4 T——威脅分析 7
五、市場營銷戰(zhàn)略 7
5.1 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 7
5.1.1 市場細(xì)分： 7
5.1.2 目標(biāo)市場： 8
5.1.3 市場定位 8
5.2 經(jīng)營特色 8
5.3 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 8
六、市場營銷策略 9
6.1 產(chǎn)品策略 9
6.2 定價(jià)策略 9
6.2.1  工作日定價(jià) 9
6.2.2  節(jié)假日定價(jià) 10
6.2.3  淡季定價(jià) 10
6.3 品牌策略 10
6.3.1 品牌定位 10
6.3.2 品牌形象 10
6.3.3 品牌宗旨 10
6.3.4 品牌設(shè)計(jì) 10
6.3.5 商標(biāo) 11
6.4 促銷策略 11
6.4.1 人員推銷 11
6.4.2 廣告推銷 12
6.4.3 營業(yè)推廣 12
七、市場營銷調(diào)研 13
7.1 調(diào)研目的 13
7.2 調(diào)研內(nèi)容 14
7.3 調(diào)研方法 14
7.4 調(diào)研安排 14
八、財(cái)務(wù)分析 14
附表 18