①頁數(shù) 15
②字?jǐn)?shù) 12103

③目錄
目 錄
1引言……………………………………………………………………………………1
2文化營銷概述…………………………………………………………………………1
2.1文化和文化營銷……………………………………………………………………1
2.2文化營銷的社會背景………………………………………………………………2
2.2.1文化營銷是營銷學(xué)理論不斷發(fā)展的產(chǎn)物………………………………………2
2.2.2文化營銷是市場競爭的結(jié)果……………………………………………………2
2.2.3文化營銷迎合了消費(fèi)者的需……………………………………………………2
2.2.4跨國跨文化經(jīng)營為文化營銷的發(fā)展提供了契機(jī)………………………………2
2.2.5文化營銷適應(yīng)了經(jīng)濟(jì)與文化的一體化發(fā)展趨勢………………………………3
2.3文化營銷的特征……………………………………………………………………3
2.3.1時(shí)代性……………………………………………………………………………3
2.3.2區(qū)域性……………………………………………………………………………3
2.3.3開放性……………………………………………………………………………3
2.3.4導(dǎo)向性……………………………………………………………………………3
2.3.5個(gè)性化……………………………………………………………………………4
2.4文化營銷的主要類型………………………………………………………………4
2.4.1知識文化營銷……………………………………………………………………4
2.4.2公益文化營銷……………………………………………………………………4
2.4.3時(shí)尚文化營銷……………………………………………………………………4
2.4.4情感文化營銷……………………………………………………………………4
2.4.5審美文化營銷……………………………………………………………………5
2.4.6體育文化營銷……………………………………………………………………5
2.4.7網(wǎng)絡(luò)文化營銷……………………………………………………………………5
2.4.8精神文化營銷……………………………………………………………………6
2.5文化營銷的功能及意義……………………………………………………………6
2.5.1增值功能…………………………………………………………………………6
2.5.2提升功能…………………………………………………………………………6
2.5.3調(diào)適功能…………………………………………………………………………6
2.5.4差別化功能………………………………………………………………………6
2.5.5育人功能…………………………………………………………………………7
3 我國企業(yè)文化營銷中存在的主要問題及策略 ……………………………………7
3.1是對文化營銷的概念模糊，認(rèn)識不夠……………………………………………7
3.2是把文化營銷的文化理解得過于片面……………………………………………8
3.3是在文化營銷中缺乏文化分析，采用“自我參照準(zhǔn)則” ………………………8
3.4是缺乏完整的營銷組合配合………………………………………………………8
3.5是企業(yè)把文化營銷中的“文化”僅僅當(dāng)作手段而不是目的…………………9
4我國企業(yè)開展文化營銷的策略………………………………………………………9
4.1產(chǎn)品文化營銷策略…………………………………………………………………9
4.2價(jià)格文化營銷策略…………………………………………………………………10
4.3促銷文化營銷策略…………………………………………………………………11
4.4分銷渠道文化營銷策略……………………………………………………………12
5 結(jié)束語………………………………………………………………………………13
參考文獻(xiàn)………………………………………………………………………………14
致謝……………………………………………………………………………………15

⑥參考文獻(xiàn)
[1] 賈春峰.文化力. 北京：華夏出版社,1987.132
[2] 菲利普•科特勒.市場營銷管理（亞洲版）.北京：中國人民大學(xué)出版，1997.53
[3] 徐憲.略論商業(yè)實(shí)踐中的文化因素.商業(yè)時(shí)代.2006，6（2）：113
[4] 郭國慶、成棟.市場營銷新論.北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社，1997.56
[5] 于建原.營銷原理.四川：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社, 2006.11
[6] 張正林.文化營銷簡論. 碩士學(xué)位論文．西安:西安建筑科技大學(xué),2005
[7] 郭國慶.市場營銷管理—理論與模型.北京：中國人民大學(xué)出版社，1995.48
[8] 崔霞.論中國企業(yè)文化營銷中存在的問題及對策.商業(yè)研究， 2006，17(3): 3
[9] [美]威廉•阿倫斯.當(dāng)代廣告學(xué) .第七版.丁俊杰等譯，北京：華夏出版社，2000.320
[10] 羅鋼.消費(fèi)文化讀本. 北京：中國社會科學(xué)出版社,2003.55
[11] 保羅•A•郝比格.跨文化市場營銷.北京：機(jī)械工業(yè)出版社,2001.24
[12] 唐華.文化營銷傳播研究. 碩士學(xué)位論文．四川：西南財(cái)經(jīng)大學(xué),2000
[13]Chris mulhearn,Howard r.vane,James eden.Economics for business.New york:Palgrave Foundations,2002.169
[14] 牛海鵬、李興化.銷售通路管理.北京：企業(yè)管理出版社，1998.9
[15]Raymond han M.s.Science Technology ＆ Marketing.AMA,1966