2009年中國(guó)搜索引擎用戶行為研究報(bào)告


目錄

版權(quán)聲明 8
免責(zé)聲明 8
第1章 調(diào)查介紹 9
1.1 調(diào)查背景 9
1.2 調(diào)查方法說(shuō)明 9
1.2.1 調(diào)查樣本分布 9
1.2.2 調(diào)查方法 10
1.2.3 報(bào)告術(shù)語(yǔ)界定 11
1.2.4 研究成果摘要 12
第2章 搜索引擎概述 16
2.1 全球搜索引擎使用狀況 16
2.1.1 全球搜索引擎用戶搜索數(shù) 16
2.1.2 美國(guó)網(wǎng)民使用搜索引擎情況 17
2.1.3 日本網(wǎng)民使用搜索引擎情況 18
第3章 搜索引擎用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)特征 19
3.1 搜索引擎發(fā)展規(guī)模 19
3.1.1 搜索引擎用戶總體規(guī)模 19
3.1.2 城鄉(xiāng)搜索引擎用戶規(guī)模 20
3.1.3 移動(dòng)搜索用戶規(guī)模及潛力 20
3.2 搜索用戶的結(jié)構(gòu)特征 22
3.2.1 性別結(jié)構(gòu) 22
3.2.2 年齡結(jié)構(gòu) 23
3.2.3 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 24
3.2.4 收入結(jié)構(gòu) 24
3.2.5 職業(yè)結(jié)構(gòu) 25
3.3 搜索引擎用戶的上網(wǎng)行為 26
3.3.1 網(wǎng)齡分布 26
3.3.2 主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用使用行為 26
3.4 搜索引擎用戶的搜索行為特征 27
3.4.1 搜索頻率 27
3.4.2 搜索依賴度 28
第4章 搜索用戶的搜索品牌使用行為 30
4.1 主要搜索品牌的滲透率 30
4.2 主要搜索品牌的首選市場(chǎng)表現(xiàn) 30
4.2.1 用戶首選的搜索品牌 30
4.2.2 不同城市級(jí)別搜索用戶的首選搜索品牌的差異 31
4.2.3 不同區(qū)域內(nèi)搜索用戶的首選搜索品牌的差異 32
4.2.4 京、滬、廣三地用戶首選搜索品牌的差異 32
4.2.5 不同搜索依賴程度的用戶首選搜索品牌的差異 33
4.2.6 登錄搜索主頁(yè)進(jìn)行搜索的用戶首選搜索品牌 33
4.2.7 高端用戶的首選搜索品牌 34
4.3 主要搜索品牌的二選市場(chǎng)表現(xiàn) 34
4.3.1 用戶第二選擇的搜索品牌 34
4.3.2 不同的首選品牌背后的二選品牌分布 36
4.4 用戶對(duì)首選與二選網(wǎng)站的應(yīng)用側(cè)重 36
4.4.1 用戶對(duì)首選與二選的使用側(cè)重 36
4.4.2 首選搜索不同的用戶使用首選與二選的側(cè)重 37
4.5 搜索用戶的使用習(xí)慣 38
4.5.1 搜索用戶搜索的內(nèi)容分析 38
4.5.2 不同城市級(jí)別搜索用戶的搜索內(nèi)容 39
4.5.3 不同城市搜索用戶的搜索內(nèi)容 40
4.5.4 不同搜索首選用戶的搜索內(nèi)容 41
4.5.5 搜索用戶使用搜索的功能分析 41
4.5.6 搜索用戶得不到理想結(jié)果時(shí)的做法 43
第5章 各主要搜索品牌用戶結(jié)構(gòu)分析 45
5.1 主要搜索用戶的基本屬性構(gòu)成 45
5.1.1 不同搜索引擎品牌用戶的性別分布 45
5.1.2 不同搜索引擎用戶的年齡分布 45
5.1.3 不同搜索引擎用戶的學(xué)歷分布 46
5.1.4 不同搜索引擎首選用戶的收入分布 47
5.1.5 不同搜索引擎首選用戶的職業(yè)分布 47
5.1.6 不同搜索引擎首選用戶的城鄉(xiāng)分布 48
5.2 不同首選搜索引擎用戶上網(wǎng)特征對(duì)比 48
5.2.1 不同首選搜索引擎用戶的網(wǎng)齡分布 48
第6章 搜索引擎首選市場(chǎng)份額的獲得與流失 50
6.1 用戶選擇首選搜索品牌的原因分析 50
6.2 各首選搜索品牌主要功能用戶滿意度分析 51
6.3 半年內(nèi)首選搜索用戶的新增與流失情況 52
6.3.1 各搜索品牌首選用戶的忠誠(chéng)度 52
6.3.2 首選用戶的流失率與新增率 53
第7章 搜索用戶搜索廣告排名認(rèn)知情況 55
7.1 搜索用戶對(duì)搜索結(jié)果排列規(guī)則的認(rèn)知度 55
7.2 搜索用戶對(duì)廣告的區(qū)分能力 55
7.3 搜索用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊行為 56
7.3.1 全國(guó)用戶的廣告平均點(diǎn)擊情況 56
7.3.2 不同城市的搜索用戶的廣告點(diǎn)擊情況 57
7.3.3 不同搜索引擎品牌首選用戶的廣告點(diǎn)擊情況 57
第8章 2009-2010年中國(guó)搜索引擎發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 59
8.1 趨勢(shì)預(yù)測(cè) 59
8.2 問(wèn)題及建議 61