雀巢咖啡市場(chǎng)推廣方案



摘 要


本文是一篇市場(chǎng)推廣方案，以增加西安市場(chǎng)上雀巢咖啡的銷(xiāo)售量為最終目標(biāo)。介紹了雀巢咖啡公司的概況，對(duì)企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了分析。包括產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析。根據(jù)上述分析的結(jié)論，設(shè)計(jì)了明確、具體的推廣方案。最后，對(duì)整個(gè)方案做了預(yù)算。

本策劃是在對(duì)雀巢咖啡在西安市場(chǎng)進(jìn)行周密調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，了解分析消費(fèi)群體的滿足程度和需求要求，從而將產(chǎn)品定位于方便攜帶式的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，更有針對(duì)性，并依此制定廣告和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，以提高產(chǎn)品在咖啡市場(chǎng)的占有率。


關(guān)鍵詞：雀巢咖啡；西安市場(chǎng)；各大餐廳和校園促銷(xiāo)

 

目 錄


引 言 1

1  企業(yè)概況 2

2  營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 4

2.1  市場(chǎng)分析 4

2.2  產(chǎn)品分析 4

2.3  消費(fèi)者分析 5

2.3.1  消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)因素分析 5

2.3.2  消費(fèi)者心理因素分析 6

2.4  競(jìng)爭(zhēng)分析 6

2.5  SWOT分析 7

3  推廣目標(biāo)及策略 8

3.1  目標(biāo) 8

3.2  總體營(yíng)銷(xiāo)策略 8

3.2.1  產(chǎn)品 8

3.2.2  價(jià)格 8

3.2.3  渠道 8

3.2.4  促銷(xiāo) 8

3.3  策略總結(jié) 8

4  具體方案 9

4.1  產(chǎn)品組合方案 9

4.2  價(jià)格方案 9

4.3  渠道方案 9

4.4  校園促銷(xiāo)方案 9

4.4.1  人員推銷(xiāo) 9

4.4.2  營(yíng)業(yè)推廣 10

4.4.3  廣告 11

4.4.4  公共關(guān)系 12

4.5  各大餐廳促銷(xiāo) 12

4.5.1  廣告 12

4.5.2  營(yíng)業(yè)推廣 14

4.5.3  公共關(guān)系 14

4 預(yù)算 16

5  結(jié)束語(yǔ) 17