網(wǎng)絡(luò)廣告在我國發(fā)展現(xiàn)狀

全文25頁約16000字 論述詳盡

摘 要

網(wǎng)絡(luò)廣告，顧名思義，就是在網(wǎng)絡(luò)上的廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)是基于計(jì)算機(jī)、通信等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式,根據(jù)CNNIC的最新統(tǒng)計(jì)，到2006 年1 月，中國互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了11100 萬人，成為僅次于美國的全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，接近美國的上網(wǎng)人口總數(shù)。數(shù)量龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了一個(gè)規(guī)?？捎^的受眾群體，使我國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)有了賴以發(fā)展的基礎(chǔ)。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在以驚人的速度增長，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)揮的效用越來越顯得重要。選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主由2001年的721家到2005年的3418家，翻了將近5倍。市場規(guī)模也由2001年的4.1億元激增至2005年的31.3億元。經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫，又經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫的破裂，又再次經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主們這次再選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣告是有著深刻意義的。不管是電子商務(wù)或是網(wǎng)絡(luò)廣告它們的載體都是英特網(wǎng)，是與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展息息相關(guān)的。不論是電子商務(wù)的發(fā)展或其他任何以網(wǎng)絡(luò)為載體的經(jīng)濟(jì)形式都是以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的。所以，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告必定會隨其大幅度發(fā)展。本文將對我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題進(jìn)行深入探討，并在此基礎(chǔ)上分析其發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)狀 問題 趨勢












ABSTRACT

The internet advertisement, literally, means advertise via internet. Internet advertisement is a sort of advertisement, which based on the computers, the correspondence and many other kinds of networks technology and the multimedia technical. According to the CNNIC newest statistics, until January, 2006, the Chinese Internet user have already reached to 111 million people, became the second Internet market all over the world, right after the US internet market. Huge amount internet users constitute a sizable community, which is the foundation of the development for the internet adverting industry in our country
Nowadays, the internet advertisement market is growing rapidly. Effectiveness of internet advertisement becomes more and more important. The internet advertisers have increased from 721 in 2001 to 3418 in 2005, which is about five times growth. Moreover, the market size has grown from 410 million Yuan to 3.13 billion Yuan during 5 years. Experienced internet economy bubble, and then the bursting of the bubble economy, once again experienced the development of the internet economy, all the experiences the internet advertiser have been through which have profound meaning for them to choose internet advertisement again. No matter electronic commerce or Internet advertising are closely related to internet and the development of internet. Therefore, with the development of the internet economy, the internet advertisement surely can along with its large development. This article will discuss in detail about present situation of internet advertisement development and the current problems in our country, and analyze its development tendency.

KEY WORDS ：internet advertising status problems trends





目 錄

前 言 1
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 1
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的基本形式 1
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 4
二、 我國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀 5
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告額占廣告總額逐年增大，但比例仍小 6
(二)雖然各類廣告大幅增長，但廣告主所屬行業(yè)主要還是房地產(chǎn)業(yè)、IT業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè) 6
(三)網(wǎng)絡(luò)廣告市場細(xì)分類型比例 6
三、 中國網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問題 7
(一)廣告調(diào)研的嚴(yán)重滯后 7
(二)效果被削弱 7
(三)廣告價(jià)格難規(guī)范 7
(四)廣告受眾不理想 7
(五)廣告從業(yè)人員良莠不齊 8
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢 8
(一)專業(yè)媒體網(wǎng)絡(luò)廣告高速發(fā)展，廣告發(fā)布更有針對性 8
(二)4A 廣告公司全面擴(kuò)張，行業(yè)發(fā)展專業(yè)分化是趨勢 9
(三)廣告所屬行業(yè)多樣化 9
(四)技術(shù)手段和市場發(fā)展導(dǎo)致廣告形式多樣化 10
(五)應(yīng)用軟件和網(wǎng)絡(luò)廣告相輔相依，共同發(fā)展 11
(六)E-MAIL廣告的緩慢發(fā)展 11
(七)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)軟件將使網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、監(jiān)測、調(diào)研準(zhǔn)確化 12
(八)網(wǎng)絡(luò)媒介評估和網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整 12
(九)網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)組織將促使中國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的健康發(fā)展 13
五、 發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)廣告的對策建議 13
(一)解決網(wǎng)絡(luò)廣告中的法律難題 14
(二)完善網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的監(jiān)管體系 14
(三)注意技術(shù)走向與網(wǎng)民習(xí)慣，強(qiáng)化廣告效果 15
(四)進(jìn)一步提高網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意、制作水平 16
(五)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè) 17
結(jié) 論 18
參考文獻(xiàn) 19
致 謝 20
外文資料譯文 21

部分參考文獻(xiàn)：

[9]艾瑞市場咨詢.2004年中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷研究報(bào)告:3-18
[10]粟娟.透視網(wǎng)絡(luò)廣告[M].江蘇:江蘇商論出版社,2003:77-81
[11]艾瑞市場咨詢.2003年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年報(bào):2-20
[12]尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究.中國網(wǎng)站挑戰(zhàn)全球前三[N].國際金融報(bào),2003.12.12:第19版