目 錄
一、項(xiàng)目概況 ............................................ 1
一項(xiàng)目簡介 ........................................... 1
二投資背景 ........................................... 1
三投資主體與投資內(nèi)容 ................................. 4
二、 投資方案 ........................................... 8
一投資總額 ........................................... 8
二出資及股權(quán)設(shè)臵 ..................................... 8
三子公司經(jīng)營范圍與目標(biāo) ............................... 8
三、 項(xiàng)目實(shí)施的必要性.................................... 9
四、 項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃 ...................................... 11
一子公司成立與業(yè)務(wù)開展 .............................. 11
二子公司的管理架構(gòu) .................................. 11
五、 項(xiàng)目效益分析 ...................................... 12
一投資總額 .......................................... 12
二經(jīng)濟(jì)效益 .......................................... 12
三社會(huì)效益 .......................................... 13
六、 項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)分析 ...................................... 14
一市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 .................................... 14
二管理風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 .................................... 14
三投資風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 .................................... 15
七、 結(jié)論 .............................................. 17
1 第一節(jié) 項(xiàng)目概況
一、項(xiàng)目簡介
杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司以下簡稱“宋城股份”擬在
云南省昆明市石林彝族自治縣設(shè)立全資子公司——石林阿詩瑪旅游
演藝有限公司暫定名以工商登記為準(zhǔn)。
子公司將打造《阿詩瑪》大型室內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目暫定名該
項(xiàng)目將充分發(fā)揮“石林”、“阿詩瑪”兩個(gè)世界級(jí)文化品牌優(yōu)勢(shì)深入
挖掘石林民族文化以及阿詩瑪文化內(nèi)涵項(xiàng)目推出后除宋城股份原有
的銷售模式外還將在現(xiàn)有石林景區(qū)票務(wù)和銷售體系上新增石林景
區(qū)與本項(xiàng)目的聯(lián)票銷售方式形成多種銷售方式。
本項(xiàng)目將進(jìn)一步推動(dòng)石林文化與旅游的融合互動(dòng)促進(jìn)石林文化
事業(yè)繁榮發(fā)展真正實(shí)現(xiàn)文化精品戰(zhàn)略進(jìn)一步提升石林的整體功能
品質(zhì)和規(guī)模。
二、投資背景
一所屬文化、旅游兩大行業(yè)為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊
大型旅游演藝項(xiàng)目《阿詩瑪》作為宋城股份“主題公園+旅游文
化演藝”深度融合經(jīng)營模式在一線旅游目的地城市的復(fù)制將大型旅
游演藝產(chǎn)品融入有著“天下第一奇觀”“石林博物館”的美譽(yù)的天然
主題公園內(nèi)在旅游業(yè)經(jīng)營中體現(xiàn)出濃厚的文化特點(diǎn)將旅游文化的
高附加值在主題公園氛圍中得以體現(xiàn)使其享受了旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)
的雙重行業(yè)優(yōu)勢(shì)。
政策支持 文化產(chǎn)業(yè)開啟“黃金年代”
近年來國家相繼出臺(tái)了《國務(wù)院文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、《關(guān)于金
2 融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》等支持旅游業(yè)與文化行
業(yè)的利好政策。
進(jìn)入新的發(fā)展階段中央從戰(zhàn)略高度深刻認(rèn)識(shí)文化的重要地位和
作用在十七大報(bào)告、“十二五”規(guī)劃中都以專門章節(jié)對(duì)文化領(lǐng)域的
發(fā)展和改革作出重大決策和全面部署不斷深入推進(jìn)文化體制改革
促進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展社會(huì)主義文化大發(fā)展大
繁榮局面正在逐步形成。特別是十七屆六中全會(huì)通過《中共中央關(guān)于
深化文化體制改革、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的
決定》自上而下的政策大力推動(dòng)與自下而上的對(duì)于文化的強(qiáng)大需
求結(jié)合將會(huì)造就中國文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的長周期。
由中宣部牽頭文化部、新聞出版總署、廣電總局等文化主管部
門共同參與制定的“文化產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃”將在十七屆六中全會(huì)
閉幕后發(fā)布其中除了明確“十二五”期間文化產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)產(chǎn)
值規(guī)模將超過GDP總量5%以外還將明確財(cái)政、金融、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、
產(chǎn)業(yè)布局等具體的配套措施。
溫家寶總理在今年“兩會(huì)”上作的《政府工作報(bào)告》中將“十
二五”期間國民經(jīng)濟(jì)年增率設(shè)定為7%并指出到2015年我國國內(nèi)生
產(chǎn)總值將超過55萬億元。根據(jù)這個(gè)目標(biāo)進(jìn)行測(cè)算到2015年我國
的文化產(chǎn)業(yè)增加值應(yīng)是2.75萬億元。按照這個(gè)數(shù)字計(jì)算文化產(chǎn)業(yè)
增加值從2010年的1.1萬億元到2015年的2.75萬億元年增率在
20%以上。
在文化體制改革的大背景下我國文化行業(yè)的巨大潛力正在爆發(fā)
3 面臨更加有利的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展條件文化產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入高速增長的
“黃金年代”。
景氣上升旅游行業(yè)迎來大發(fā)展
2009、2010年國務(wù)院連續(xù)頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》
和《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案的通知》2011年國
務(wù)院副總理王岐山在工作會(huì)議中更是提出把旅游業(yè)打造成戰(zhàn)略性支
柱產(chǎn)業(yè)。目前我國正迎來消費(fèi)升級(jí)換代黃金時(shí)代特別是近幾年
高速公路、高速鐵路、民航等基礎(chǔ)建設(shè)速度加快和社會(huì)公共服務(wù)體系
不斷完善為旅游業(yè)的高速發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。
“十一五”期間我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%入境過境旅
游人數(shù)年均增長3.5%出境旅游人數(shù)年均增長19%全國旅游業(yè)總收
入年均增長15%。我國躍居全球第四大入境旅游接待國和亞洲第一大
出境旅游客源國居民人均出游率達(dá)1.5次旅游直接就業(yè)達(dá)1,350
萬人旅游消費(fèi)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的貢獻(xiàn)超過10%。
2009年12月出臺(tái)的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》明確
旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)為到2015年國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)33億人次年均增
長10%入境過夜游客人數(shù)達(dá)9,000萬人次年均增長8%城鄉(xiāng)居民
年均出游超過2次旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的10%旅游業(yè)總
收入年均增長12%以上旅游�..