網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃分析

全文20頁 約13000字 論述翔實(shí)

摘 要
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，對傳統(tǒng)廣告有了很大的沖擊。目前，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)增加，給網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來光明前景，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體，使得網(wǎng)絡(luò)廣告的市場正在不斷擴(kuò)展。我國的網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處在一個(gè)由無序到有序，從自發(fā)發(fā)展到專業(yè)化運(yùn)作的轉(zhuǎn)型期。
本文在介紹網(wǎng)絡(luò)廣告概念、形式、特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)廣告和傳統(tǒng)廣告的差別出發(fā)，闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性，并在此基礎(chǔ)上分析了網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告 廣告策劃

The Analysis of the Web Advertisement
Abstract

The rapid development and widespread of internet has taken great challenge to traditional advertisement. Currently, the increasing employees in the field of web advertisement and the most potential consumer group have brought bright future of the Web Advertisement. At the same time, it promotes the development of the web advertisement. The web Advertisement is in the process of disorder to order and experience a period from developed by oneself to the professional stage.
Firstly, this paper introduce the concept, classify, character and the difference between traditional advertisement and web advertisement; then based on the importance of web advertisement, it analysis the content and strategy of web advertisement design.

Key words: Web Advertisement , Advertisement Design

目錄
摘 要 1
Abstract 2
目錄 3
第1章 緒論 4
第2章 網(wǎng)絡(luò)廣告的概述 5
2.1網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生 5
2.2網(wǎng)絡(luò)廣告的概念 5
2.3網(wǎng)絡(luò)廣告的形式 6
2.4網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn) 8
2.5網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的比較 9
2.5.1 廣告對象 9
2.5.2 廣告發(fā)布 9
2.5.3 媒體收費(fèi) 9
2.5.4 效果評定 9
第3章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 11
3.1網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的含義 11
3.2網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的重要性 12
3.3網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃內(nèi)容 12
3.2.1確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo) 12
3.2.2確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)群體 12
3.2.3進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 12
3.2.4選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布渠道及方式 13
3.2.5網(wǎng)絡(luò)廣告的投放 14
3.2.6網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價(jià) 15
3.4網(wǎng)絡(luò)廣告策劃策略 16
3.4.1建立資訊平臺(tái) 16
3.4.2具體策略與戰(zhàn)術(shù) 17
3.4.3設(shè)計(jì)測試方案 17
第4章 結(jié)論 18
謝 辭 19
參考文獻(xiàn) 20
附錄 21
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部分參考文獻(xiàn)

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