互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下營銷策略及其形成機(jī)制研究

本文共23頁 18067 字

摘 要

由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，對(duì)我國企業(yè)營銷策略和模式產(chǎn)生了巨大變革，同時(shí)也帶來了巨大機(jī)遇。調(diào)查我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略發(fā)展和應(yīng)用的現(xiàn)狀，比較分析我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略與傳統(tǒng)營銷策略的區(qū)別和聯(lián)系，找出我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略應(yīng)用的制約因素，并探求解決這些問題的方法。最后探討我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的形成機(jī)制。
本文不是對(duì)網(wǎng)絡(luò)化營銷策略的所有問題進(jìn)行研究，而是把對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究限制在以下兩個(gè)方面：（1）網(wǎng)絡(luò)營銷策略的運(yùn)用（2）網(wǎng)絡(luò)營銷策略機(jī)制的形成。
整篇文章的基本邏輯結(jié)構(gòu)為：第一章對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷策略的定義予以闡述。第二章介紹十種主要網(wǎng)絡(luò)營銷策略并從九大方面闡述網(wǎng)絡(luò)營銷策略對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響。第三章是本文的重點(diǎn)，主要闡述網(wǎng)絡(luò)營銷策略機(jī)制的形成。第四章談我國企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題以及解決問題的思路。最后一章結(jié)合案例介紹寶潔公司的網(wǎng)絡(luò)營銷策略

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)營銷策略，形成機(jī)制

Abstract

The rapid development of Internet has imposed great impacts upon the marketing strategies and modes of the enterprises in China. Their marketing strategies and modes have changed a lot. Meanwhile great opportunities are available. In this essay, I would like to survey the developing route of net marketing strategies and the situation of their application and then analyze these strategies, comparing them with traditional marketing strategies. After that I will try to find out the factors that are restricting the application of the marketing strategies and explore the solutions to these problems. Finally, I will probe to the mechanism for forming of net marketing strategies.
Key words：network,net marketing strategy, formation mechanism

目錄

第一章 互聯(lián)網(wǎng)條件下的營銷策略 1
1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷策略定義及其分類 1
1.2 4P-4C-4R-4V營銷理念的轉(zhuǎn)變 1
第二章 網(wǎng)絡(luò)營銷基本策略以及對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響 3
2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的十項(xiàng)基本策略及其主要實(shí)現(xiàn)方法 3
2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷策略對(duì)企業(yè)經(jīng)營的影響 4
第三章 網(wǎng)絡(luò)營銷策略機(jī)制的形成 6
3.1建立營銷機(jī)制的必要性 6
3.2網(wǎng)絡(luò)營銷策略機(jī)制的構(gòu)成 7
3.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷策略構(gòu)成機(jī)制 7
3.2.2網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新機(jī)制 8
3.2.3網(wǎng)絡(luò)營銷策略決策機(jī)制 9
第四章 我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題及解決思路 10
4.1我國網(wǎng)絡(luò)營銷策略存在的問題 10
4.2解決我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略問題的思路 12
4.2.1 網(wǎng)站優(yōu)化 12
4.2.2 網(wǎng)絡(luò)營銷整合策略 13
第五章 寶潔公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析 13
5.1寶潔公司簡介 13
5.2 寶潔公司為什么要參與網(wǎng)絡(luò)營銷 14
5.3 寶潔公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略 14
5.3.1 寶潔公司建設(shè)和維護(hù) 14
5.3.2網(wǎng)站推廣策略 15
5.3.3網(wǎng)上促銷策略 16
5.3.4潤妍網(wǎng)絡(luò)銷售中的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的運(yùn)用 17
參 考 文 獻(xiàn) 20


參 考 文 獻(xiàn)
[1] 楊堅(jiān)爭 《電子商務(wù)基礎(chǔ)及應(yīng)用》 西安電子科技大學(xué)出版社 2004
[2] 吳健安 《市場營銷學(xué)》 高等教育出版社, 2000
[3] (美)菲利普•科特勒(Philip Kotler) 《營銷管理》 梅汝和等譯 中國人民大學(xué)出版社, 2001
[4] 郭國慶 《市場營銷學(xué)通論》中國人民大學(xué)出版社, 1999