廣告?zhèn)鞑サ睦Ь撑c出路——培養(yǎng)大學(xué)生的品牌忠誠度

本文共6頁 4196字

[ 摘要/Abstract ]：
本文主要研究關(guān)于培養(yǎng)大學(xué)生的品牌忠誠度的問題。品牌忠誠度指的是消費(fèi)者喜歡,并持續(xù)不斷購買同一品牌。即使競爭者提供更好的產(chǎn)品與更好的服務(wù)，也不會(huì)輕易轉(zhuǎn)向購買競爭品牌。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心，是品牌經(jīng)營的最高目標(biāo)，品牌忠誠度低是本土品牌最大的缺陷，也是導(dǎo)致不少赫赫有名的“名牌”利潤畸低及許多行業(yè)的非理性價(jià)格戰(zhàn)綿綿不絕的主要原因，而對(duì)創(chuàng)建大學(xué)生品牌忠誠度無疑是本土品牌的當(dāng)務(wù)之急。在此背景下，本論題剖析的內(nèi)容主要為培養(yǎng)大學(xué)生的品牌忠誠度的現(xiàn)狀、原因、途徑。其最終結(jié)論為培養(yǎng)大學(xué)生的品牌忠誠度是培養(yǎng)潛在消費(fèi)群的重要環(huán)節(jié)。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生 品牌忠誠度
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