經(jīng)典案例-立頓廣告策劃

目錄
第一章  緒  論 1
1.選題背景 1
第二章 分析 2
1.1 環(huán)境分析 2
1.1.1 宏觀環(huán)境分析 3
1.2消費(fèi)者分析 3
1.2.1 消費(fèi)者總體分析 3
1.2.2立頓奶茶的消費(fèi)人群 5
1.2.3 消費(fèi)人群分析 5
1.3 產(chǎn)品分析 6
1.3.1奶茶產(chǎn)品需求分析 6
1.3.2 立頓奶茶未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和目標(biāo) 7
1.3.3產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力分析 8
1.3.4 立頓奶茶的成功因素分析 9
1.3.5立頓奶茶對(duì)行業(yè)的影響預(yù)測(cè) 10
1.4 競(jìng)爭(zhēng)者分析 11
1.4.1 香飄飄 11
1.4.2 優(yōu)樂美 12
1.4.3 整體對(duì)比評(píng)價(jià) 12
第三章 廣告策略 14
3.1廣告的目標(biāo) 14
3.2廣告訴求的對(duì)象 14
3.3廣告訴求的重點(diǎn) 15
3.4 廣告文本 16
七彩笑容篇 16
3.4.1角色介紹： 16
3.4.2廣告文本 16
3.4.3廣告表現(xiàn)內(nèi)容 17
3.5廣告發(fā)布計(jì)劃 18
3.5.1廣告發(fā)布的媒介： 18
3.5.2 促銷媒體： 19