玫琳凱企業(yè)

在中國的戰(zhàn)略規(guī)劃書

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第一部分 戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析
玫琳凱化妝品公司是美國最大的皮膚保養(yǎng)品公司及第二大化妝品公司，玫琳凱品牌也是美國面部保養(yǎng)品銷量第一的品牌，玫琳凱公司在全球29個國家和地區(qū)擁有50萬名美容顧問。玫琳凱作為世界著名的化妝品品牌，為了能得到中國消費者和有關(guān)當(dāng)局的認(rèn)可，必須要在對國內(nèi)外化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀和走勢有一個比較清晰的了解的前提下認(rèn)真做好戰(zhàn)略規(guī)劃。
一、全球化妝品行業(yè)環(huán)境及其變動趨勢對玫琳凱的影響
1．玫琳凱化妝品在國際市場中還有較大發(fā)展空間
全球化妝品行業(yè)的零售額達(dá)２５３億美元，而且持續(xù)５年強勁而穩(wěn)定的增長趨勢，尤其從１９９７－２０００年，以每年１１．７％的增長率遞增。另一方面，據(jù)分析家預(yù)測，雖然化妝品行業(yè)近幾年來銷售業(yè)績節(jié)節(jié)上升，但就整個行業(yè)來講缺乏革新的觀念，因此無論是生產(chǎn)者還是銷售者都面臨不能滿足消費者日益提高的消費品位的危機。
雖然近５年來化妝品行業(yè)不斷涌現(xiàn)新品，但大多數(shù)只是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上加入護膚的成分而不是在配方上有所突破，因此，在全球化妝品市場日益成熟的今天，生產(chǎn)商和銷售商也面臨著越來越大的挑戰(zhàn)。
化妝品在消費者市場的巨大潛力給玫琳凱創(chuàng)造了很大的發(fā)展空間。
2．玫琳凱在全球化妝品市場中占有一定地位
從消費者在購買產(chǎn)品時對知名品牌的認(rèn)可可以看到消費者對知名化妝品品牌的特殊喜好，這往往使得較大的知名品牌占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場，對整個化妝品市場起著舉足輕重的影響。
品牌 市場占有率%
1． 倩碧(雅詩蘭黛) 10.3
2． 美寶蓮(歐萊雅) 9.9
3． Covergirl(寶潔) 9.4
4． 露華濃 8.9
5． 蘭蔻(歐萊雅) 7.1