網(wǎng)絡營銷與中國企業(yè)發(fā)展
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摘要：20世紀末信息技術(shù)的飛速發(fā)展，為社會的各個領域開辟了全新的天地。今天，網(wǎng)絡世界、信息社會、經(jīng)濟全球化、數(shù)字地球等等有關高科技的流行詞匯隨處可見，信息技術(shù)以他無所不在的優(yōu)勢正在創(chuàng)造一個又一個奇跡?；ヂ?lián)網(wǎng)投入商業(yè)化運營以后，網(wǎng)絡營銷應運而生并蓬勃發(fā)展。網(wǎng)絡營銷不僅改變了商務活動的運作模式，而且必將給政治、經(jīng)濟和人民生活的各個領域帶來根本性的變革。網(wǎng)絡營銷將是21世紀全球經(jīng)濟增長最快的領域之一，它帶來的經(jīng)濟發(fā)展機遇是人類歷史上前所未有的。本文從介紹網(wǎng)絡營銷的理論、網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的差異以及網(wǎng)絡營銷自身的優(yōu)勢與劣勢著手，詳細分析了網(wǎng)絡營銷近幾年的發(fā)展情況、存在的問題以及它所面臨的機遇。本文重點闡述中國企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷所應進行的規(guī)劃和采取的策略。
關鍵詞：網(wǎng)絡營銷；互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)營銷；廣告


目 錄
緒 論 1
第一章 網(wǎng)絡營銷概述 3
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的概念 3
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷理論 3
一.直復營銷理論 3
二.關系營銷理論 3
三.“軟營銷”理論 4
四.整合營銷理論 4
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的比較 4
一.產(chǎn)品定位的差異 4
二.促銷手段的差異 4
三.營銷方式的改變 5
四.競爭形勢的差異 5
五.營銷策略的不同 5
第二章 網(wǎng)絡營銷分析 6
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的特點與功能 6
一.網(wǎng)絡營銷的特點 6
二.網(wǎng)絡營銷的基本功能 6
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢與劣勢 7
一.網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢 7
二.網(wǎng)絡營銷的劣勢 8
第三章 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展狀況與機遇 9
一.網(wǎng)絡營銷的發(fā)展狀況 9
二.網(wǎng)絡營銷存在的主要問題 10
三.網(wǎng)絡營銷所面臨的機遇 11
第四章 網(wǎng)絡營銷的實施 13
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的規(guī)劃 13
一.網(wǎng)絡營銷規(guī)劃的內(nèi)容 13
二.網(wǎng)絡營銷規(guī)劃的步驟 15
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的策略 15
一.網(wǎng)絡營銷的價格策略 15
二.網(wǎng)絡營銷的促銷策略 16
結(jié) 論 18
附：譯文：我國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展情況 20

參考文獻
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