四川省在校大學(xué)生旅游行為及旅游市場開發(fā)研究

本文共45頁 28034字

摘 要

四川省旅游客源市場中，在校大學(xué)生是一個(gè)旅游客源“大戶”，具有廣闊的開發(fā)前景，因此，研究在校大學(xué)生旅游行為對(duì)旅游客源市場的開發(fā)顯得格外重要。
本文通過問卷調(diào)查，以四川大學(xué)、西南交通大學(xué)、四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、成都理工大學(xué)生四所高校的在校大學(xué)生為研究對(duì)象，對(duì)四川省在校大學(xué)生的旅游行為進(jìn)行了分析。
通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，四川省在校大學(xué)生外出旅游愿望強(qiáng)烈，出游時(shí)間有明顯的季節(jié)性，其中暑假外出旅游者比例最大，主要是因?yàn)樗麄冇谐渥愕拈L假；大學(xué)生們的消費(fèi)水平差異也比較大，大部分出游一次消費(fèi)在200元以下，也有部分在1000元以上，多數(shù)在500元左右；多數(shù)同學(xué)出游時(shí)間在四天以上，旅游地域多數(shù)選擇省外游；和傳統(tǒng)旅游者一樣，在校大學(xué)生多數(shù)選擇名勝風(fēng)景旅游區(qū)外出旅游，也有部分選擇生態(tài)旅游和歷史文物古跡作為自己的旅游目的地，增長自己的文化知識(shí)。但是在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要靠父母，所以大部分同學(xué)認(rèn)為自己外出旅游的限制因素是沒有足夠的金錢。
針對(duì)大學(xué)生旅游消費(fèi)行為，本文提出了四川省在校大學(xué)生旅游市場開拓的對(duì)策，旅行社適合大學(xué)生的旅游項(xiàng)目，包括修學(xué)旅游、刺激旅游等；開拓大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)旅游；旅游管理部門提高管理質(zhì)量，為在校大學(xué)生提供滿意服務(wù)。通過本文的研究，希望能為四川省在校大學(xué)生旅游市場的開拓提供幫助。

關(guān)鍵詞：四川省，在校大學(xué)生，旅游行為，市場開發(fā)
目 錄
第1章 緒論 1
1.1 問題的提出 1
1.2 本文研究的主要內(nèi)容 2
1.3 國內(nèi)外在校大學(xué)生旅游行為的研究現(xiàn)狀 2
第2章 四川省在校大學(xué)生旅游行為問卷調(diào)查及分析 4
2.1 在校大學(xué)生旅游行為的調(diào)研方法 4
2.2 問卷調(diào)查基本概況 4
2.2.1 調(diào)查對(duì)象 4
2.2.2 調(diào)查內(nèi)容 4
2.2.3 使用抽樣調(diào)查的方法 4
2.2.4 調(diào)查問卷說明 5
2.2.5 統(tǒng)計(jì)分析 5
2.3 四川省在校大學(xué)生旅游消費(fèi)行為分析 5
2.3.1 在校大學(xué)生群體有較高的文化底蘊(yùn) 5
2.3.2 旅游動(dòng)機(jī)層次較高 6
2.3.3 有明顯的季節(jié)性 7
2.3.4 在校大學(xué)生之間消費(fèi)水平差異較大 8
2.3.5 在校大學(xué)生的旅游地域半徑不同 10
2.3.6 出游時(shí)間長短不同 11
2.3.7 出游方式以多人出游的方式占多數(shù) 12
2.3.8 在校大學(xué)生出游的限制因素不同 13
2.3.9 旅游內(nèi)容、目的地選擇的多樣性 14
2.4 在校大學(xué)生旅游消費(fèi)行為產(chǎn)生原因分析 15
2.4.1 求知欲望 16
2.4.2 好奇心理 16
2.4.3 解脫心理 16
2.4.4 陪同朋友 16
2.4.5 探尋朋友 17
第3章 四川省在校大學(xué)生旅游客源市場的潛力分析 18
3.1 四川省在校大學(xué)生旅游客源分析 18
3.2 在校大學(xué)生旅游市場發(fā)展的必要性分析 18
3.2.1 對(duì)旅游消費(fèi)主體而言 18
3.2.2 對(duì)旅行社而言 19
3.2.3 對(duì)旅游行政管理部門來說 20
3.3 四川省旅游資源豐富 20
第4章 四川省在校大學(xué)生旅游市場的開拓 21
4.1 降低在校大學(xué)生的旅游項(xiàng)目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 21
4.2.1 觀光旅游 22
4.2.2 生態(tài)旅游 23
4.2.3 修學(xué)旅游 23
4.2.4 自助旅游 25
4.2.5 刺激旅游 26
4.2.6 紅色旅游 26
4.3 針對(duì)開拓大學(xué)生的團(tuán)隊(duì)旅游 27
4.3.1 常規(guī)旅游團(tuán)隊(duì)多元化發(fā)展 28
4.3.2 在校大學(xué)生團(tuán)隊(duì)旅游主題應(yīng)該更加細(xì)分 28
4.3.3 團(tuán)隊(duì)旅游服務(wù)品牌的個(gè)性化 28
4.4 旅游行業(yè)不斷提高自身服務(wù)質(zhì)量水平，為在校大學(xué)生提供滿意服務(wù) 29
4.4.1 培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游營銷和導(dǎo)游人員 29
4.4.2 建立旅游信息服務(wù)中心 29
4.4.3 加強(qiáng)宣傳促銷活動(dòng) 30
4.5全省各級(jí)政府、教育管理部門、各個(gè)高校對(duì)在校大學(xué)生旅游給予政策支持 31
結(jié) 論 33
致 謝 34
參考文獻(xiàn) 35
附 錄 36

參考文獻(xiàn)
[1] 潘華麗.大學(xué)生出游市場研究.岱宗學(xué)刊.2002，（6）：15—26
[2] 劉澤華.大學(xué)生旅游行為分類及其特征研究.桂林旅游高等?？茖W(xué)報(bào).2005，（5）：52—55
[3] 金平斌，郎富平.大學(xué)生旅游行為特征分析——以杭州高校為例.旅游學(xué)刊.2004，（4）：19—22
[4] 陳順明 王兆燕.大學(xué)生旅游行為特征分析及市場開發(fā)建議——以長沙市為例.旅游學(xué)刊.2006，（2）：141—145