目 錄

導(dǎo)論 1
第一部分 酒店管理的理論研究 4
1.1 酒店的概念 4
1.2 國(guó)際酒店管理模式 5
1.3 我國(guó)酒店管理模式 8
1.4 酒店管理公司與酒店的關(guān)系 12
1.5 旅游與酒店業(yè)的關(guān)系 14
第二部分 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)營(yíng)銷 15
2.1 酒店業(yè)市場(chǎng)分析 15
2.2 四川酒店業(yè)的現(xiàn)狀 17
2.3 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司基本情況介紹 21
2.4 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司所面臨的四川市場(chǎng)分析 23
2.5 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)細(xì)分及目標(biāo)市場(chǎng)選擇 41
2.6 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo) 51
2.7 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)營(yíng)銷策略 53
2.8 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃 59
2.9 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)保障體系 65
第三部分 四川酒店業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)及提出建議 67
3.1 建國(guó)國(guó)際酒店管理公司四川市場(chǎng)營(yíng)銷策略的綜合分析 67
3.2 四川酒店業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 67
3.3 四川未來旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略對(duì)策 69
3.4 未來酒店管理公司的發(fā)展趨勢(shì)、面臨的挑戰(zhàn) 71
3.5 對(duì)四川酒店業(yè)發(fā)展的建議及結(jié)論 73
參考文獻(xiàn) 79




導(dǎo)論

為什么要研究建國(guó)國(guó)際酒店管理公司（以下簡(jiǎn)稱建國(guó)國(guó)際）進(jìn)入四川市場(chǎng)的營(yíng)銷研究？

 論文的研究背景和意義
 論文的研究目標(biāo)
 本論文的主要內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排


0.1論文的研究背景及意義
1. 四川旅游市場(chǎng)的巨大潛力
四川的旅游市場(chǎng)整體上講是不錯(cuò)，有著大量的吸引游客的旅游資源。而且峨眉山、樂山是來四川旅游必到的兩處景區(qū)。國(guó)內(nèi)游客是四川、特別是峨眉山地區(qū)的主要客源市場(chǎng)。
市旅游局推出的峨----樂兩日、三日游，都有在峨眉山住宿1—2日的行程安排。根據(jù)目前所調(diào)查的情況，峨眉山地區(qū)的年住宿接待量應(yīng)該在180萬以上。國(guó)內(nèi)游客約占83%，國(guó)外游客約占17%。目前整個(gè)西部的旅游開發(fā)已步入正軌，四川可開發(fā)的旅游項(xiàng)目又非常多，隨著九寨溝等世界級(jí)風(fēng)景區(qū)的開發(fā)，來四川旅游的國(guó)內(nèi)外游客也處于逐年上升的態(tài)勢(shì)。

2. 旅游景點(diǎn)高檔次酒店存在市場(chǎng)空缺
峨眉山現(xiàn)有酒店10余家，其中檔次較高的酒店有紅珠山賓館、峨眉山大酒店和華生酒店。只有紅珠山賓館的5號(hào)樓是掛牌4星級(jí)，其它都是三星級(jí)。這三家以外的酒店基本上都屬于經(jīng)濟(jì)等的社會(huì)旅館。總床位數(shù)約13000個(gè)，星級(jí)酒店的床位數(shù)約在1300個(gè)。紅珠山賓館的5號(hào)樓有200床位，峨眉山大酒店的3號(hào)樓有104個(gè)標(biāo)間，200個(gè)床位，華生酒店的78個(gè)豪標(biāo)間，對(duì)外是以四星級(jí)酒店的標(biāo)間報(bào)價(jià)的。而樂山市的酒店建造年代較遠(yuǎn)，設(shè)備設(shè)施比較陳舊，酒店的檔次都比較低。目前在峨眉山和樂山地區(qū)還沒有五星級(jí)的酒店。作為世界級(jí)的景區(qū)，高檔次的酒店在峨眉山和樂山地區(qū)尚屬空白。

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