白馬王子男士禮品店?duì)I銷計(jì)劃

摘   要

   本店主要從事男士小禮品的經(jīng)營，在無錫市場上小飾品受到很多年輕人和潮人的青睞，在小飾品熱賣的市場中，大多飾品針對的目標(biāo)顧客是女士，相對來說屬于男士的小飾品確實(shí)很少很少。面對相對空白的男士飾品市場，需要我們做好目標(biāo)市場和制定良好的營銷策略組合。
    本計(jì)劃在分析外部環(huán)境、競爭環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境、內(nèi)部環(huán)境等因素的基礎(chǔ)上，完成開拓市場機(jī)會的目的；為了達(dá)成設(shè)定的營銷目標(biāo)，對營銷策略進(jìn)行了系統(tǒng)化性設(shè)計(jì)，并制定了行動計(jì)劃和評估指標(biāo)、方法等。

目  錄

一、 市場分析
（一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)……………………………………………………………………16
（二） 當(dāng)前市場…………………………………………………………………16
當(dāng)前市場狀況……………………………………………………………………16
（三） 主要競爭者和他們的優(yōu)勢/劣勢……………………………………………………16
（四） 外部環(huán)境分析……………………………………………………………………………17
經(jīng)濟(jì)……………………………………………………………………………………17
法律法規(guī)………………………………………………………………………………17
成本……………………………………………………………………………………18
競爭……………………………………………………………………………………18
（五） 內(nèi)部環(huán)境分析……………………………………………………………………………18
二、 營銷策略
（一） 資金需求，籌措方法及投資回報(bào)……………………………………………………19
（二） 店內(nèi)部門設(shè)置及職責(zé)……… …………………………………………………………19
（三） 目標(biāo)市場描述……………………………………………………………………………19
（四） 營銷組合描述……………………………………………………………………………20
產(chǎn)品/服務(wù)………………………………………………………………………………20
店內(nèi)燈光與音樂………………………………………………………………………22
定價(jià)……………………………………………………………………………………22
分銷經(jīng)營方式…………………………………………………………………………22
品牌建設(shè)……………………………………………………………………22
品牌代言人的設(shè)定……………………………………………………………………22
客戶關(guān)系建立…………………………………………………………………………22
VIP高級會員制度……………………………………………………………………22
促銷……………………………………………………………………………………22
（四） 定位分析…………………………………………………………………………………24
三、 活動計(jì)劃
（一） 活動日程安排……………………………………………………………………………24
（二） 評估程序.…………………………………………………………………………………25