1
目錄
1 引言................................................................................ 3
2 相關(guān)理論回顧........................................................................ 5
2.1 服裝陳列相關(guān)理論............................................................... 5
2.1.1 陳列的內(nèi)涵................................................................... 5
2.1.2 服裝陳列的發(fā)展歷程........................................................... 6
2.1.3 服裝陳列研究現(xiàn)狀............................................................. 7
2.1.4 服裝陳列的作用............................................................... 9
2.1.5 服裝陳列的要素.............................................................. 10
2.1.5.1 服裝陳列的空間要素........................................................ 10
2.1.5.2 服裝陳列的環(huán)境要素........................................................ 11
2.1.5.3 服裝陳列的道具要素........................................................ 12
2.1.5.4 陳列的商品組合要素........................................................ 13
2.1.5.5 陳列的形象要素............................................................ 13
2.1.5.6 品牌形象的目標(biāo)化管理要素.................................................. 15
2.1.5.7 裝飾裝潢要素.............................................................. 15
2.1.6 服裝陳列的方法技巧.......................................................... 16
2.1.7 服裝陳列的原則.............................................................. 17
2.2 消費行為相關(guān)理論.............................................................. 18
2.2.1 消費行為的內(nèi)涵和研究方法.................................................... 18
2.2.1.1 消費行為的概念............................................................ 18
2.2.1.2 消費行為研究方法分析...................................................... 19
2.2.2 消費行為影響因素及消費行為模式回顧.......................................... 20
2.2.2.1 消費行為的影響因素........................................................ 20
2.2.2.2 消費行為模式回顧.......................................................... 21
2.3 服裝陳列與消費行為之間的關(guān)系.................................................. 24
2.3.1 概述........................................................................ 24
2.3.2 服裝終端陳列與消費行為各環(huán)節(jié)之間的關(guān)系...................................... 25
2.3.2.1 陳列與注意............................................................... 26
2.3.2.2 陳列與興趣............................................................... 27
2.3.2.3 陳列與欲望............................................................... 27
2.3.2.2 陳列與購買............................................................... 27
2.3.3 問題的提出.................................................................. 28
北京服裝學(xué)院2005 級碩士論文
2
3 實證研究........................................................................... 30
3.1 研究內(nèi)容和對象................................................................ 30
3.1.1 研究內(nèi)容.................................................................... 30
3.1.2 研究對象.................................................................... 30
3.2 研究方法和步驟................................................................ 30
3.2.1 研究方法.................................................................... 30
3.2.2 研究步驟.................................................................... 30
3.3 服裝終端陳列要素預(yù)測試分析研究................................................ 31
3.3.1 服裝終端陳列要素探察與搜集.................................................. 31
3.3.2 預(yù)測試及數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析........................................................ 32
3.3.3 預(yù)測試結(jié)果分析............................................................. 33
3.4 服裝終端陳列要素及消費行為問卷調(diào)查實證研究.................................... 33
3.4.1 正式測試問卷設(shè)計和調(diào)查...................................................... 33
3.4.2 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析................................................................ 33
3.4.2.1 基本資料統(tǒng)計.............................................................. 34
3.4.2.2 服裝陳列要素研究......................................................... 34
3.4.2.3 服裝陳列與消費行為關(guān)系分析............................................... 44
3.4.2.4 相關(guān)性研究.............................................................. 48
3.5 實證結(jié)果分析與探討........................................................... 50
3.5.1 因子分析結(jié)果探討............................................................ 50
3.5.2 方差分析結(jié)果探討............................................................ 51
3.5.3 相關(guān)分析結(jié)果探討............................................................ 52
3.6 服裝陳列營銷建議.............................................................. 54
4 結(jié)論與展望............................................