品牌形象是企業(yè)最寶貴的無形資產和經(jīng)營資源，也是企業(yè)在激烈的競爭中制勝獲利的法寶。隨著經(jīng)濟發(fā)展，市場主體的品牌意識日益增強。越來越多的企業(yè)加大了對品牌這一無形資產的投入，樹立了自己良好的品牌形象和企業(yè)形象。但是企業(yè)在品牌形象塑造過程中，通常會出現(xiàn)許多問題，比如缺乏品牌戰(zhàn)略意識，錯誤的品牌形象塑造認知，不切實際的塑造方法等，給企業(yè)形象塑造帶來許多不良影響。本文作者在綜合闡述品牌形象定義、內容的基礎上，指出了企業(yè)在品牌形象塑造中的缺陷和不足，并針對性地提出如重塑品牌意識，優(yōu)化品牌設計，制定合理的品牌發(fā)展規(guī)劃等解決方法。旨在探索民族企業(yè)塑造強勢的品牌形象，使民族企業(yè)實現(xiàn)品牌資產最大化、品牌價值最大化、品牌文化內涵最大化的可持續(xù)發(fā)展之道。