淺談市場營銷
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摘 要
隨著當今社會科技的不斷進步,羽絨服品牌的種類也越來越多,波司登、雪中飛、雅鹿等諸多著名品牌的羽絨服早就以概念的形式存在于各類消費者的腦海中,而我們所要推廣的雪中秀是一個全新的羽絨品牌,且對于眾多消費者來說還是陌生的,而雪中秀要想在眾多品牌羽絨服中脫穎而出,提高市場的知名度,就必須有它與眾不同的風(fēng)格。無論從款式顏色,還是推廣策略等都要在其他品牌羽絨服的基礎(chǔ)上更上一層樓。

關(guān)鍵詞 廣告,羽絨服,時尚




目 錄
一、計劃要點 1
（一）新市場的開發(fā) 1
（二）襲奪其它品牌市場 1
（三）使用及購買頻率的增加 1
二、市場營銷環(huán)境分析 1
（一）市場供求情況 1
（二）產(chǎn)品情況 1
（三）競爭情況 2
（四）消費者情況 2
三、市場調(diào)查及產(chǎn)品定位 2
（一）銷售目標 2
（二）目標市場及人群 2
四、廣告策略策劃 2
（一）廣告定位策略 2
（二）品牌戰(zhàn)略 3
（三）系列策略 3
（四）集中短期廣告策略 3
（五）針對消費者策略 4
（六）模特展示型 4
（七）贊助廣告 5
五、廣告建議事項 5
（一）產(chǎn)品問題點、機會點 5
（二）廣告訴求內(nèi)容 5
（三）廣告計劃 5
（四）廣告主題 5
（五）廣告媒體計劃 5
六、廣告預(yù)算 6
（一）事前測定 6
（二）事中測定 6
（三）事后測定 6


參考文獻
《廣告策劃與創(chuàng)意》174-178頁
《廣告策劃技巧20例》59-63頁