對(duì)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的研究
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摘要

本文旨在通過(guò)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)的研究，以促進(jìn)我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷(xiāo)工程的實(shí)施，順應(yīng)全球綠色潮流，提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)能順利越過(guò)世界綠色貿(mào)易壁壘，走向國(guó)際市場(chǎng)。本文采用理論與案例相結(jié)合、歸納與演繹相結(jié)合的研究方法，運(yùn)用環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的原理，論述綠色營(yíng)銷(xiāo)的涵義及其特點(diǎn)，研究企業(yè)應(yīng)采取科學(xué)的綠色營(yíng)銷(xiāo)策略及外界應(yīng)采取的相關(guān)舉措。
本文指出：綠色營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)必須實(shí)施的系統(tǒng)工程，認(rèn)為企業(yè)要形成綠色文化，實(shí)施綠色管理，采用科學(xué)的綠色產(chǎn)品策略、采用科學(xué)的綠色價(jià)格策略、綠色渠道策略及綠色促銷(xiāo)策略及向IS014000靠攏。筆者提出應(yīng)建立“綠色GDP”國(guó)民經(jīng)濟(jì)考核指標(biāo)。政府應(yīng)采取行政的、經(jīng)濟(jì)的、法律的手段監(jiān)督企業(yè)，杜會(huì)團(tuán)體和個(gè)人也應(yīng)監(jiān)督企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)工程。

關(guān)鍵詞 ：綠色營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)策略,綠色GDP,

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