對我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷問題的探討

本文共計32頁，17846字；

摘 要
綠色營銷是市場營銷理論和實踐在進入20世紀80年代中期發(fā)展起來的一個新的營銷理念，它為傳統(tǒng)的市場營銷理論和實踐引入了一種新的理念和思維方式，引起了理論界和企業(yè)的普遍關(guān)注，隨著對人們?nèi)找嬷匾暽鷳B(tài)環(huán)境的保護，各國都在走可持續(xù)發(fā)展的道路，企業(yè)也在從新材料選用、新產(chǎn)品開發(fā)、新材料包裝、新市場營銷理論等各個方面注入環(huán)保和綠色的理念。綠色營銷體現(xiàn)了企業(yè)適應(yīng)消費者利益和人類共同愿望，建立人類與大自然對立統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機制，代表了企業(yè)生存發(fā)展與企業(yè)行為的未來方向，綠色營銷將成為企業(yè)挑戰(zhàn)21世紀的必然選擇。
本文共分四個部分，首先介紹了綠色營銷的起因，綠色營銷的定義和特征，進而分析了綠色營銷對于制造業(yè)企業(yè)的意義以及綠色營銷已成為當(dāng)今制造業(yè)企業(yè)的發(fā)展趨勢，然后結(jié)合我國的實際情況，分析了當(dāng)今我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀以及存在的問題，最后就我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷應(yīng)采取的策略，企業(yè)針對消費者不同的購買行為的策略選擇以及企業(yè)在實施綠色營銷策略中應(yīng)注意的問題提出自己的看法。

關(guān)鍵字：綠色營銷，綠色產(chǎn)品，綠色消費
Abstract
Green marketing is a new concept with the development marketing theory and practice from 80s in 20 century. As a new concept and a way of thinking introduced to traditional marketing theory and practice, it has been paid much attention. As far as the ecology environment protection is concerned, nations are seeking sustainable development and enterprises are introducing new material, developing new products, packing with new material and new marketing means. Green marketing embodies the common will of both enterprise and consumers by establishing the contradiction and unification coordination mechanism between man and nature. It stands for the future direction of enterprises’ operation and it will be absolute selection in 21 century.
目 錄
前 言 1
第一章 綠色營銷概述 2
1.1 綠色營銷的定義 2
1.2 綠色營銷的特點 2
第二章 綠色營銷對制造業(yè)企業(yè)的重要性及趨勢分析 4
2.1 綠色營銷對制造業(yè)企業(yè)的重要性 4
2.2 綠色營銷的趨勢分析 5
第三章 對我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷的分析 8
3.1 我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷的條件 8
3.2 我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀分析 9
3.3我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷存在的問題 10
第四章 我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷的策略分析 13
4.1 我國制造業(yè)企業(yè)實施綠色營銷應(yīng)采取的整體策略 13
4.2 針對消費者不同購買行為的策略選擇 17
4.3 實施綠色營銷策略中應(yīng)注意的問題 21
結(jié) 束 語 23
參 考 文 獻 24
致 謝 25

部分參 考 文 獻
[1] 楊堅紅、易開剛著，《綠色營銷》，中國物質(zhì)出版社，2002年11月
[2] 王明星著，《綠色市場營銷研究》，廣東人們出版社，2002年5月
[3] 沈根榮著，《綠色營銷管理》，復(fù)旦出版社，1998年6月
[4] 葉萬春著，《市場營銷學(xué)》，武漢大學(xué)出版社，1998年1月
[5] 漆雁冰著，綠色導(dǎo)向企業(yè)管理新理念，中外管理導(dǎo)報，2001，(7)：28