關(guān)于企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的探索

本文共計(jì)12頁(yè)，8062字；

內(nèi)容摘要

本文介紹了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，中國(guó)企業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出了營(yíng)銷創(chuàng)新是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必然選擇。而我國(guó)企業(yè)之所以要以營(yíng)銷創(chuàng)新為主旋律，主要是基于四點(diǎn)考慮：1，買方市場(chǎng)的形成。2，加入WTO。3，知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。4，可持續(xù)發(fā)展的要求。同時(shí)通過(guò)各企業(yè)領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的大量營(yíng)銷創(chuàng)新成功案例說(shuō)明中國(guó)的市場(chǎng)上仍存在大量的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)，揭示了新舊營(yíng)銷觀念的差異，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要性。重點(diǎn)針對(duì)我國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀的分析，提出了適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的可行性營(yíng)銷創(chuàng)新戰(zhàn)略：觀念創(chuàng)新，市場(chǎng)創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，方法創(chuàng)新，人才創(chuàng)新。最后，再次重申中國(guó)企業(yè)必須實(shí)施全面創(chuàng)新的營(yíng)銷戰(zhàn)略，才能在未來(lái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，并發(fā)展壯大自己。

關(guān)鍵詞： 競(jìng)爭(zhēng),發(fā)展,營(yíng)銷創(chuàng)新

目 錄
一、引言 4
二、營(yíng)銷創(chuàng)新是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必然選擇 4
（一）、買方市場(chǎng)的形成 4
（二）、加入WTO 5
（三）、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn) 5
（四）、可持續(xù)發(fā)展的要求 5
三、創(chuàng)新,企業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器 6
（一）、新節(jié)儉主義主張：小靈通 6
（二）、感受“心” 級(jí)服務(wù)：盡在中國(guó)移動(dòng) 6
（三）猴嶼鄉(xiāng)郵電所實(shí)行24小時(shí)營(yíng)業(yè)：有效細(xì)分市場(chǎng) 7
四、五大市場(chǎng)創(chuàng)新策略 7
（一）、觀念創(chuàng)新 7
（二）、市場(chǎng)創(chuàng)新 8
（三）、產(chǎn)品創(chuàng)新 9
（四）、方法創(chuàng)新 10
（五）、人才創(chuàng)新 11
五、結(jié)束語(yǔ) 11
參考文獻(xiàn)： 12

參考文獻(xiàn)：
1，《時(shí)代營(yíng)銷》雜志2004年第3期（總第013期）（2004年10月23日發(fā)布）。
2，中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒，中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，1999
3，《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》（彼得.德魯克）