海爾冰箱進(jìn)入美國市場PEST環(huán)境分析報(bào)告
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摘要

海爾用小型冰箱作為敲門磚，成功地進(jìn)入了極其復(fù)雜、難度很大但又充滿機(jī)遇的美國市場，并在美國波士頓建設(shè)設(shè)計(jì)中心，在紐約建設(shè)營銷中心，在南卡羅萊那州建設(shè)制造中心，邁出了企業(yè)國際化的重要一步，在中國乃至世界家電業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。海爾正是利用了環(huán)境掃描分析法作為國際市場營銷的依據(jù)來完成這一任務(wù)的。
海爾所作的環(huán)境分析有：政治法律環(huán)境，主要分析了國際關(guān)系、方針政策及法律環(huán)境；經(jīng)濟(jì)環(huán)境，主要分析了國家經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)及市場、人口分析； 社會(huì)文化環(huán)境，主要分析了美國傳統(tǒng)的文化及當(dāng)今美國社會(huì)的普遍現(xiàn)象；物質(zhì)技術(shù)環(huán)境，主要分析了海爾企業(yè)自身在技術(shù)上的追求、美國對(duì)環(huán)保和節(jié)能的要求及海爾的應(yīng)對(duì)策略。

目錄

一、 海爾進(jìn)入美國市場的意義••••••••••• -4-
二、 環(huán)境分析 •••••••••••••••••• -5-
（一）政治法律環(huán)境••••••••••••••••• -5-
（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境•••••••••••••••• -6-
（三）社會(huì)文化環(huán)境•••••••••••••• -7-
（四）物質(zhì)技術(shù)環(huán)境•••••••••••••• -8-
三、 結(jié)論••••••••••••••••••••• -9-


參考資料來自
　　　《國際市場營銷管理》（第二版）　作者：薛求知　沈偉家