試論上海汽車營銷創(chuàng)新

全文104頁 約47000字 論述翔實

目 錄

摘 要 １
Abstract １
引言 ３
一．中國汽車行業(yè)的環(huán)境分析 ３
二．中國汽車營銷的總體分析 ６
三．中國與上海轎車產(chǎn)能的發(fā)展走勢和定量預(yù)測 １０
1．中國與上海轎車產(chǎn)能的發(fā)展走勢。 １０
2.二次指數(shù)平滑法的預(yù)測分析 １２
3. 產(chǎn)品生命周期預(yù)測模型的計算和分析 １４
四、汽車營銷的現(xiàn)狀剖析 １９
1．失去效力的營銷手段 ２０
2．汽車營銷的生態(tài)環(huán)境變化 ２３
3．中國汽車營銷轉(zhuǎn)型八大趨勢 ２８
4．中國汽車營銷的弊病 ３２
五、汽車營銷創(chuàng)新的基本理念 ４０
1.汽車營銷學(xué)的內(nèi)涵 ４０
2.現(xiàn)代汽車營銷的本質(zhì) ４１
3.營銷創(chuàng)新的理念 ４４
六、歐美汽車營銷的探究和啟示 ４６
1．美國模式的“專業(yè)性”值得借鑒 ４６
2．應(yīng)大力發(fā)展國內(nèi)二手車市場和汽車租賃市場 ４７
3．歐洲營銷體系探究 ４８
4．對于歐美營銷模式的探究啟示 ５０
七、 我國汽車營銷創(chuàng)新的發(fā)展概述 ５２
1.中國汽車行業(yè)的營銷中堅 ５２
2．近兩年較為成功的汽車業(yè)營銷創(chuàng)新 ５５
3．中國汽車營銷的八大指向 ６０
八、上海汽車實施買斷銷售的探索 ６２
1．買斷的內(nèi)涵 ６３
2買斷營銷的利弊分析 ６４
九、上海汽車實施服務(wù)營銷創(chuàng)新的探索 ６５
1．服務(wù)營銷基本理念 ６５
2．上海服務(wù)營銷的現(xiàn)狀 ６８
3．要發(fā)展快更要品牌 ７０
4．從修理轉(zhuǎn)向維護(hù) ７１
5．社區(qū)店的網(wǎng)絡(luò)服務(wù) ７２
十、上海汽車實施網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)新的探索 ７４
1．建設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施 ７６
2．基于公司網(wǎng)站的營銷策略 ７９
3．建立企業(yè)核心業(yè)務(wù)管理——ERP ８３
4．建立客戶關(guān)系管理CRM ８４
十一、結(jié)束語 ８９
參考文獻(xiàn) ９１
英文譯文 ９３
英文原文 ９７

摘 要
當(dāng)前，我國汽車工業(yè)已經(jīng)形成了比較完整的產(chǎn)品系列和生產(chǎn)布局，建成了第一汽車集團(tuán)、東風(fēng)汽車集團(tuán)、上海汽車工業(yè)(集團(tuán))公司等大型企業(yè)，國產(chǎn)汽車市場占有率超過95%，載貨汽車品種和產(chǎn)量基本滿足國內(nèi)市場需求，轎車市場供需矛盾突出的問題得到了緩解。伴隨著中國汽車市場的不斷壯大，老式的營銷手段已經(jīng)不能再吸引客戶了，于是形形色色的營銷創(chuàng)新變成企業(yè)生存發(fā)展的必要手段。

關(guān)鍵詞：營銷創(chuàng)新,品牌效應(yīng),上海汽車

Marketing innovation in Shanghai automobile
Abstract
At present, the auto industry of our country has already formed more intact product series and production distribution. Our country has built up the China Faw Group Corporation, the Dong Feng Automobile Corporation, such large-scale enterprises as the Automobile industry (Group) Corporation of Shanghai ,etc.. The occupation rate of market of domestic automobile exceeds 95%.The variety of cargo truck and output meet domestic market demand basically. The problem with conspicuous imbalance between supply and demand of car market has been alleviated.
Following the strengthening constantly of the Chinese automobile market, the outdated marketing means can't already attract the customer again, and then varied marketing innovates and turns into enterprise's survival and development essential means.
Key Words: marketing innovation, brand effect, Shanghai automobile

部分參考文獻(xiàn)

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