網絡游戲營銷
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摘 要
網絡游戲是一個新興的產業(yè)，從1997年在我國誕生以來，一直快速發(fā)展。而到現在則是它快速發(fā)展的時期。然而國內網絡游戲企業(yè)的生存狀況并不樂觀，企業(yè)數量增加迅速，市場競爭加劇。本文介紹了網絡游戲的概念以及分類和特點，從描述我國網絡游戲營銷的發(fā)展歷史出發(fā)，分析了我國網絡游戲運營企業(yè)營銷的現狀，借鑒國內幾個網絡游戲開發(fā)運營商成功與失敗的經驗，從4P的角度闡述了網絡游戲運營企業(yè)營銷策略制定的相關影響因素：產品與消費者需求的不同、企業(yè)收入主要來源與產品價格和相關捆綁產業(yè)的發(fā)展、營銷渠道的發(fā)展現狀和未來趨勢、以及網絡游戲企業(yè)對于產品所做的促銷活動。然后分析不同類型的消費者心理及消費行為，以及網絡游戲產品所遵循的生命周期，并舉例說明了應對生命周期的不同方法。最后，站在消費者的角度為網絡游戲企業(yè)營銷方面的發(fā)展提出了一些個人意見。
關鍵詞：網絡游戲,市場營銷,發(fā)展
目 錄
1．網絡游戲的定義及分類
1．1 網絡游戲的概念
1．2 網絡游戲的種類
1．3 網絡游戲的特點
1．4 網絡游戲的作用
1．5 發(fā)展網絡游戲的意義
2．國內網絡游戲營銷的現狀
2．1 中國網絡游戲產品的現狀分析
2．2 中國網絡游戲運營商的主要收入及收費模式分析
2．3 中國網絡游戲市場渠道分析
2．4 中國網絡游戲運營商的促銷策略現狀分析
3．網絡游戲目標市場劃分及不同細分市場消費者心理分析
3．1 不同年齡階段的消費者的心理分析
3．2 不同職業(yè)的消費者的心理分析
3．3 不同性別及性格的消費者心理分析
3．4 其他因素影響的消費者心理分析
4．網絡游戲所要經歷的產品生命周期及應對方案
4．1 網絡游戲的產品生命周期
4．2 各游戲運營商應對生命周期的方案
5．針對目前國內網絡游戲狀況的對策研究
5．1 網絡游戲產品本土化趨勢日益明顯
5．2 改善游戲分銷渠道
5．3 利用營銷手段宣傳
5．4 促進網絡游戲營銷發(fā)展的幾點建議
5．4．1 如何留住現有玩家
5．4．2 如何開發(fā)新的玩家
結 束 語
致 謝
參考文獻
參考文獻
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