大學(xué)生群體消費(fèi)行為的研究
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摘要
大學(xué)生作為社會(huì)消費(fèi)的一個(gè)特殊群體，有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消 費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們還未獲得 經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)水平的滯后，影 響著大學(xué)生的消費(fèi)行為。由于消費(fèi)觀念和消費(fèi)實(shí)力的矛盾的存在，必然會(huì)使一 部分大學(xué)生在消費(fèi)行為上產(chǎn)生偏頗。 首先，本文通過實(shí)證的方法，以長春工業(yè)大學(xué)為例進(jìn)行了問卷調(diào)查，從社 會(huì)學(xué)的視角，以大學(xué)生消費(fèi)行為為切入點(diǎn)，總結(jié)了大學(xué)生消費(fèi)行為的基本特點(diǎn)， 大學(xué)生群體消費(fèi)性消費(fèi)過高，階段性強(qiáng)和性別差異的特征 。并且通過對大學(xué)生 群體消費(fèi)行為特點(diǎn)的歸納，指出了大學(xué)生群體消費(fèi)行為所存在的誤區(qū)，即大學(xué) 生群體存在著消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，消費(fèi)缺乏理性，存在著炫耀性消費(fèi)等誤區(qū)。這 些誤區(qū)的存在對青年學(xué)生的成長影響很大，尤其對他們的社會(huì)化影響更為直接。 大學(xué)階段是大學(xué)生社會(huì)化過程的重要階段，而大學(xué)生消費(fèi)又是大學(xué)生社會(huì)化過 程的一種直接表現(xiàn)形式。 其次，本文指出了經(jīng)濟(jì)學(xué)研究消費(fèi)行為的局限性，從社會(huì)學(xué)的視角研究消 費(fèi)問題，認(rèn)為消費(fèi)是“連接經(jīng)濟(jì)與文化的社會(huì)活動(dòng)”，是經(jīng)濟(jì)生活、文化生活與 社會(huì)生活的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域與日常生活領(lǐng)域進(jìn)行交換和溝通的渠道， 也是“資本與日常生活實(shí)踐相結(jié)合的領(lǐng)域”。因此，消費(fèi)不僅具有經(jīng)營和營銷意 義，而且具有重要的文化和社會(huì)意義.消費(fèi)生活向我們顯示了人們不但通過自己 的“生產(chǎn)者”角色，而且也通過自己的“消費(fèi)者”角色，與他人結(jié)成一定的分

參考文獻(xiàn)

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