目 錄

Ⅰ 市場環(huán)境分析

1 市場分析
A果汁飲料市場成長預(yù)測
B果汁飲料市場競爭格局分析
C 果汁飲料市場構(gòu)成及趨勢預(yù)測
D 果汁飲料市場季節(jié)性因素分析

2 市場競爭分析
A 競爭品牌市場占有率分析
B 競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)勢分析
3 消費(fèi)者分析
A 消費(fèi)者對果汁飲料的評價分析
B 消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)換分析

4 傳播分析
A 競爭品牌表現(xiàn)策略分析
B 競爭品牌媒體策略分析

Ⅱ 整合傳播戰(zhàn)略

1 戰(zhàn)略問題點(diǎn)、機(jī)會點(diǎn)及課題

2 市場戰(zhàn)略
A市場目標(biāo)
B 產(chǎn)品定位
C 消費(fèi)群設(shè)定

3 傳播戰(zhàn)略
A 傳播目標(biāo)
B 傳播概念的設(shè)定
C 整合傳播組合

Ⅲ 廣告企劃

1 表現(xiàn)企劃
A
B

2 媒體企劃
A 媒體目標(biāo)
B 媒體策略
C 媒體企劃
D 媒體效果事前評估
E 媒體效果控制表

Ⅳ SP企劃

1 基本策略
2 促銷傳播企劃
Ⅴ 關(guān)系傳播企劃

1 關(guān)系傳播目標(biāo)
2 關(guān)系傳播戰(zhàn)略
3 PR企劃
4 EVENT企劃
5 Direct Response企劃





附件:廣告表現(xiàn)案(電視CF、平面稿)
SP制作物