對(duì)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的探討
頁(yè)數(shù) 11 字?jǐn)?shù) 8925
【摘要】：
我國(guó)改革開(kāi)放后,伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,人們的生活水平有了很大提高,城鄉(xiāng)居民普遍開(kāi)始關(guān)注和重視自己的生活質(zhì)量,于是度假、休閑等旅游需求急劇增加,國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展如火如荼。隨著我國(guó)改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更加深入發(fā)展，新世紀(jì)的中國(guó)旅游業(yè)開(kāi)始從新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)邁向新的支柱產(chǎn)業(yè),從世界旅游大國(guó)邁向世界旅游強(qiáng)國(guó)。中國(guó)旅游業(yè)正處于蓬勃興旺時(shí)期，近年來(lái)取得了輝煌成就，中國(guó)旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)前所未有的大發(fā)展時(shí)代。各地的旅游開(kāi)發(fā)也蔚為壯觀，旅游公司如雨后春筍般興起，它們紛紛展示自己的優(yōu)勢(shì)，加大宣傳力度，極力吸引游客，形成了激烈的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，面臨這種現(xiàn)象，研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷十分必要。
改革開(kāi)放以后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)得到了較快發(fā)展，人民的生活水平也有很大改善，旅游已經(jīng)成為我國(guó)人民休閑、度假的良好方式。我國(guó)的旅游事業(yè)蓬勃發(fā)展，旅游市場(chǎng)營(yíng)銷是發(fā)展旅游事業(yè)的重要問(wèn)題，本文在研究、分析我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題后，提出解決問(wèn)題的對(duì)策，探究了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的合理發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】：旅游,市場(chǎng)營(yíng)銷,問(wèn)題,對(duì)策,發(fā)展趨勢(shì)


目 錄

內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞 1
一、我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)展概況 1
（一）旅游消費(fèi)需求總量迅速增大 2
（二）國(guó)民的非工作時(shí)間更長(zhǎng)，旅游休閑的機(jī)會(huì)更多 2
（三）國(guó)民出游的空間范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，出境旅游將成為國(guó)民的重要旅游活動(dòng) 3
（四）旅游消費(fèi)漸趨理性化、個(gè)性化 3
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的涵義 3
三、我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題分析 4
（一）市場(chǎng)營(yíng)銷中存在盲目削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題 4
（二）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷存在忽視售后服務(wù)問(wèn)題,導(dǎo)致游客流失 4
（三）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的法制意識(shí)淡薄問(wèn)題 4
（四）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在科技含量低的問(wèn)題 5
（五）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在追求短期銷售目標(biāo)問(wèn)題 5
（六）旅游市場(chǎng)營(yíng)銷中存在忽視旅游形象問(wèn)題 5
四、解決問(wèn)題的對(duì)策 6
（一）要建立行業(yè)協(xié)會(huì)，制定價(jià)格標(biāo)準(zhǔn) 6
（二）要積極建立完備的旅游產(chǎn)品售后服務(wù)體系 6
（三）要注意對(duì)旅游從業(yè)人員的法律培訓(xùn) 6
（四）要注重發(fā)展、應(yīng)用科技手段，促進(jìn)旅游事業(yè)的發(fā)展 6
（五）要有長(zhǎng)期規(guī)劃和發(fā)展眼光 7
（六）要視形象為生命，把旅游公司的形象宣傳作為一項(xiàng)工作目標(biāo) 7
五、未來(lái)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì) 7
（一）中國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題需要全面整合 7
（二）大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 8
（三）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷需要緊密結(jié)合 9
六、結(jié)束語(yǔ) 9
參 考 文 獻(xiàn) 10



參考文獻(xiàn)：
1、張曉慧,王誼,茍小東：《秦嶺北坡森林公園旅游市場(chǎng)營(yíng)銷新策略》，《西北農(nóng)林科技大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)，2002年7月；
2、游云飛：《森林旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷策略》，《福建林業(yè)科技》，2001年3月；
3、毛勇：《北方經(jīng)貿(mào)三峽重慶庫(kù)區(qū)國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究》，《經(jīng)濟(jì)縱橫》，2001年12月；
4、徐棲玲,陳宏巨：《旅游開(kāi)發(fā)與建設(shè)——中國(guó)老年旅游市場(chǎng)營(yíng)銷策略淺析》，《桂林旅游高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)》，2001年第12卷第4期；
5、劉鋒：《旅游溫冷區(qū)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷研究》，《經(jīng)濟(jì)地理》，2001年5月；