試論傳播學(xué)與廣告效果研究的關(guān)系

本文共計(jì)4頁(yè)，4943字；

摘要：任何一項(xiàng)傳播活動(dòng)都具有其目的性。不論是傳播信息還是接受信息，每一個(gè)參與活動(dòng)的人，都是有意圖、有目的和有自覺(jué)性動(dòng)機(jī)的。傳播者發(fā)出信息即希望接受者發(fā)生相應(yīng)的反應(yīng)，也就是傳播效果。傳播效果的研究對(duì)廣告效果的研究具有指導(dǎo)作用，廣告效果的研究也能有效地作用與傳播學(xué)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：傳播學(xué)，傳播學(xué)理論， 廣告效果， 廣告效果研究
部分內(nèi)容提要
（一）傳播的模式：
1、 單向傳播模式
2、 雙向傳播模式
（二）傳播效果
3、 互動(dòng)模式
1、 魔彈效果論
2、 微弱效果論
3、 條件效果論
4、 分層效果論
參考書(shū)目：
邵培仁：《傳播學(xué)》，高等教育出版社1996
郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.
樊志育：《廣告效果測(cè)定技術(shù)》，上海人民出版社，2000年.
喬治•路易斯：《蔚藍(lán)詭計(jì)》，海南出版社.
張金海.世界經(jīng)典廣告案例評(píng)析[M].武漢大學(xué)出版社，2000.