陶然亭公園旅游形象策劃研究

本文共計26頁，18960字；

【摘要】：旅游形象策劃在新形勢下日益受到旅游業(yè)各界人士的重視，旅游地形象策劃在旅游規(guī)劃中也占有著舉足輕重的位置。本文以陶然亭旅游形象為例，從旅游形象策劃的內(nèi)涵著手分析、論述了進行旅游形象策劃的設(shè)計方法，試圖塑造一個包括理念基礎(chǔ)、整體形象、宣傳口號、產(chǎn)品形象、視覺形象等在內(nèi)的比較全面的陶然亭旅游形象識別系統(tǒng)及恰當(dāng)?shù)男蜗髠鞑?zhàn)略。
【關(guān)鍵詞】：旅游形象,形象策劃,陶然亭
目 錄
1.旅游形象策劃的研究狀況 １
1.1 旅游形象策劃的形成與引入（研究進展） １
1.2旅游形象策劃的研究現(xiàn)狀 １
1.2.1國外研究狀況 １
1.2.2國內(nèi)研究狀況 ２
2.旅游形象策劃的基本內(nèi)涵 ３
2.1.形象： ３
2.2旅游形象： ３
2.3旅游形象策劃： ４
2.4形象本體的基本構(gòu)成： ５
3.研究區(qū)——陶然亭概況 ５
3.1陶然亭地理概況 ５
3. 2陶然亭歷史文化沿革 ５
3.3陶然亭公園資源狀況 ６
3.4陶然亭公園市場狀況 ８
4.研究區(qū)——陶然亭形象策劃研究的技術(shù)方法 ９
4.1形象策劃的基礎(chǔ)性研究 １０
4.1.1地方性研究 １０
4.1.2受眾調(diào)查 １１
4.1.3陶然亭旅游形象現(xiàn)狀調(diào)查分析 １２
4.1.3.1調(diào)查結(jié)果分析 １２
4.1.3.2調(diào)查總結(jié) １５
4.2形象策劃的顯示性研究 １６
4.2.1形象定位策略與方法 １６
4.2.2陶然亭公園形象定位 １７
4.2.3界面形象：口號 １７
5陶然亭公園旅游形象識別系統(tǒng) １８
5.1理念識別系統(tǒng)(MIS) １８
5.2視覺識別系統(tǒng)(VIS) １９
5.3行為識別系統(tǒng)(BIS) ２１
5.4聽覺識別系統(tǒng)(HIS) ２１
6旅游形象傳播戰(zhàn)略 ２１
6.1廣告宣傳 ２１
6.2節(jié)慶活動促銷 ２２
6.3形象紀念品 ２３
6.4旅游形象的再傳播 ２３
7結(jié)論及應(yīng)用展望 ２３
參考文獻： ２４
附錄 ２５

參考文獻：
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3. 李蕾蕾 旅游地形象策劃理論與實務(wù).廣東:旅游出版社,1999.114¬—120
4. 李蕾蕾，論旅游景觀的視覺形象及其對景點開發(fā)與經(jīng)營管理的意義，旅游學(xué)刊，1995，4
5. 吳必虎 區(qū)域旅游規(guī)劃原理與方法.中國旅游出版社,2001.5
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7. 蔣三庚，《旅游策劃》首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2002.9
8. 李艷、牛志文，旅游景區(qū)品牌形象塑造研究，北京第二外國語學(xué)院學(xué)報2001年第5期