綠色營(yíng)銷—我國(guó)企可持續(xù)發(fā)展的必由之路

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論文摘要：隨著環(huán)境問題的全球化和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展呼聲的高漲，各國(guó)政府制定的相關(guān)政策和法規(guī)促進(jìn)了“綠色產(chǎn)業(yè)”的形成。綠色營(yíng)銷憑借其自身的特點(diǎn)順應(yīng)了“綠色消費(fèi)”的潮流。面對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì)，我國(guó)企業(yè)只有樹立綠色觀念，開發(fā)綠色產(chǎn)品，滿足綠色需求，同時(shí)建設(shè)綠色銷售渠道，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷管理，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷,環(huán)境,可持續(xù)發(fā)展

目錄：
一、 綠色營(yíng)銷的含義及其特點(diǎn)
(一) 研究焦點(diǎn)不同
(二) 綠色產(chǎn)品具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的特點(diǎn)
(三) 綠色分銷同傳統(tǒng)分銷具有差異性
(四) 綠色促銷具有與傳統(tǒng)促銷不同的特點(diǎn)
(五) 綠色價(jià)格的特點(diǎn)
二、 我國(guó)企業(yè)開展綠色營(yíng)銷的必要性
(一) 社會(huì)的背景因素
(二) 順應(yīng)“綠色消費(fèi)”潮流
(三) 綠色產(chǎn)業(yè),21世紀(jì)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”
(四) 迎接“綠色壁壘”的挑戰(zhàn)
(五) 我國(guó)企業(yè)的“綠色”觀念
三、 我國(guó)企業(yè)如何實(shí)施綠色營(yíng)銷策略 (一) 綠色觀念是前提
(二) 綠色需要是基礎(chǔ)
(三) 綠色生產(chǎn)是必由之路
(四) 綠色銷售是途徑
(五) 綠色營(yíng)銷管理是保證
參考文獻(xiàn)：
①孫振玲:《綠色壁壘的興起及其對(duì)我國(guó)出口的影響》，《國(guó)際經(jīng)貿(mào)探索》，2001年第6期.
②賈東:《綠色：21世紀(jì)營(yíng)銷的主旋律》，《市場(chǎng)報(bào)》，2001年6月6日.
③金巧林:《21世紀(jì)綠色營(yíng)銷唱主角》,中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，2002年1月21日.