論影響廣告效果的主要因素

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摘要：企業(yè)都非常關注通過媒體傳播廣告之后，目標消費群到底受到了多達程度的影響。這就是一個有關廣告效果的問題。如何做廣告，如何發(fā)揮廣告的實際作用：即既能傳播信息，塑造企業(yè)形象，又能促進銷售，這就是所謂的“廣告效果”。那么決定和影響廣告效果的因素又是什么呢？概括來說， 影響廣告效果的因素，可以分為兩個基本方面：一是宏觀因素,二是微觀因素。宏觀因素，包括政治、法律、經濟、文化、社會等的諸多因素。而微觀因素，則是具體廣告活動所面臨的具體問題、具體情況。本文所要討論的，正是影響廣告效果的微觀因素。其中主要的影響因素，不外這樣兩個層面：一是媒體層面的因素，二是作品層面的因素。

關鍵詞：廣告效果,廣告媒體,廣告作品,創(chuàng)意