旅游區(qū)影視作品媒介營(yíng)銷淺議


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摘要：影視作品的推出和風(fēng)靡，不僅能提高拍攝地的知名度，還能成為游客旅游目的地的選擇因素之一，更重要的是對(duì)拍攝地旅游經(jīng)濟(jì)有著巨大的促進(jìn)作用。影視旅游在我國(guó)尚處于起步階段，但其對(duì)旅游的推動(dòng)作用日趨明顯，近年來(lái)開(kāi)始受到學(xué)者們的關(guān)注。本文從影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析影視作品對(duì)旅游目的地的影響，并以經(jīng)典影視作品為例說(shuō)明影視作品的作用。最后，對(duì)今后中國(guó)的影視旅游的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

Abstract: Movie and TV tourism is a new travel form. In this paper，beginning with the present situation of television tourism development, analysis the effect of movie and television works to destination marketing, and classic films as an example for the role of film and television works. Finally, some suggestion and measures for development in movie and TV tourism of china are proposed according to current situations in china.

關(guān)鍵詞：影視旅游; 影視作品; 旅游目的地; 旅游活動(dòng)

[原文]
影視旅游是一種新興的旅游形式, 在西方, 影視旅游又稱為“電影引致旅游(Movie Induced Tourism) ”, 體現(xiàn)了影視與旅游的密切關(guān)系。我們可以把影視旅游定義為：以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng) 。
人們憑借個(gè)人經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為，影視作品對(duì)旅游地產(chǎn)生影響，但國(guó)內(nèi)有關(guān)這方面的研究甚少，除了旅游休閑類雜志和一些影視期刊中對(duì)影視劇外景地做過(guò)一些描述性介紹外，很少有學(xué)術(shù)性的研究對(duì)影視作品與旅游目的地之間的關(guān)系進(jìn)行探討。本文在此就影視作品對(duì)旅游目的地的影響提出一些淺薄的看法，以期引起相關(guān)學(xué)者的注意，進(jìn)而加強(qiáng)這方面的研究。
一、影視旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
影視旅游始于電影產(chǎn)業(yè)的興起，影視主題公園誕生是開(kāi)展影視旅游的基礎(chǔ)和條件。美國(guó)人Walt Disney 建成的迪斯尼樂(lè)園,被公認(rèn)為現(xiàn)代第一座融入了影視藝術(shù)的主題公園。影視旅游正式開(kāi)端的標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢環(huán)球影城的建成。至2004 年,全球共有環(huán)球影城主題公園5個(gè),其中美國(guó)3個(gè)、日本1個(gè)、西班牙1個(gè)。它們都是以美國(guó)好萊塢出品、風(fēng)靡全球的熱門電影作品為主題背景的主題樂(lè)園。旅游者能夠身臨其境地體驗(yàn)到美國(guó)好萊塢風(fēng)格的電影場(chǎng)景。
隨著電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，影視旅游也不再局限于簡(jiǎn)單的人造景觀，而是只要與影視相關(guān)的任何事物都可以成為影視旅游資源。在好萊塢的收入中, 影院的票房收入只占其中20 % , 與電影相關(guān)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)以及附帶產(chǎn)品則占80 %。美國(guó)每年的旅游收入中至少有2/ 3 與文化旅游有關(guān), 尤其是各種專業(yè)藝術(shù)中心、影視中心、迪斯尼樂(lè)園等產(chǎn)生出上百億元的收入?？梢?jiàn)電影產(chǎn)業(yè)給美國(guó)帶來(lái)的巨大的主題旅游規(guī)模。
中國(guó)影視旅游的產(chǎn)生,也是以影視城的建設(shè)作為標(biāo)志。始建于1987年的中央電視臺(tái)無(wú)錫影視基地是中國(guó)首創(chuàng)的大規(guī)模影視拍攝和旅游基地，也是我國(guó)首家影視文化與旅游相結(jié)合的主題公園，這標(biāo)志著中國(guó)影視旅游的正式興起。無(wú)錫影視基地建成后,隨著《唐明皇》、《武則天》、《三國(guó)演義》、《水滸傳》等電視劇的熱播, 在國(guó)內(nèi)掀起了一股熱潮,它每年吸引了超過(guò)300萬(wàn)人次的游客,促進(jìn)了無(wú)錫地方旅游業(yè)的發(fā)展......

[摘要]
影視作品的推出和風(fēng)靡，不僅能提高拍攝地的知名度，還能成為游客旅游目的地的選擇因素之一，更重要的是對(duì)拍攝地旅游經(jīng)濟(jì)有著巨大的促進(jìn)作用。影視旅游在我國(guó)尚處于起步階段，但其對(duì)旅游的推動(dòng)作用日趨明顯，近年來(lái)開(kāi)始受到學(xué)者們的關(guān)注。本文從影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析影視作品對(duì)旅游目的地的影響，并以經(jīng)典影視作品為例說(shuō)明影視作品的作用。最后，對(duì)今后中國(guó)的影視旅游的發(fā)展提出相應(yīng)的建議。

[參考文獻(xiàn)]
[3] 甘朝有：《旅游心理學(xué)》、南開(kāi)大學(xué)出版社、2001年版、第37頁(yè)
[4] 陳富鋼：借《特洛伊》造勢(shì)、土耳其開(kāi)展宣傳促銷、中國(guó)旅游報(bào)、2004.7.11.............................