我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)現(xiàn)狀與問題研究

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②字?jǐn)?shù)

正文2萬1千字

③ 摘要

本文對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的理論、發(fā)展背景、國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀做了闡述和分析，提出了移動(dòng)商務(wù)在中國(guó)培育市場(chǎng)所面臨的三個(gè)主要問題：市場(chǎng)需求分析不夠、商業(yè)模式尚待完善以及商業(yè)運(yùn)作環(huán)境不規(guī)范。第三、四、五章分別針對(duì)這三個(gè)問題展開。第三章對(duì)移動(dòng)商務(wù)的個(gè)人用戶和企業(yè)用戶的需求進(jìn)行了分析。第四章對(duì)我國(guó)移動(dòng)商務(wù)模式的創(chuàng)新提出了三點(diǎn)建議，并針對(duì)每個(gè)建議所涉及到的概念和商務(wù)模式進(jìn)行詳細(xì)闡述和深入分析。最后對(duì)于改善我國(guó)移動(dòng)商務(wù)發(fā)展的環(huán)境的措施進(jìn)行了探究。由于國(guó)內(nèi)面臨的電子商務(wù)發(fā)展最重要的兩大問題是需求不明確以及商業(yè)模式不清晰，因此本文的重點(diǎn)在這兩個(gè)方面進(jìn)行了討論，在需求分析上做到了市場(chǎng)細(xì)分性和行業(yè)針對(duì)性，在模式建議上引入了成功的國(guó)內(nèi)外發(fā)展模式和可行的互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行分析和借鑒，具有一定的學(xué)術(shù)意義。


④目錄
前言 1
1 移動(dòng)電子商務(wù)的概念和特點(diǎn) 2
1.1 移動(dòng)電子商務(wù)的定義 2
1.2 移動(dòng)電子商務(wù)的特征 2
1.3 移動(dòng)商務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈 3
1.4 移動(dòng)電子商務(wù)主要商業(yè)模式 4
2 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀、優(yōu)勢(shì)及問題 7
2.1 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀 7
2.1.1 用戶規(guī)模 7
2.1.2 業(yè)務(wù)模式 7
2.1.3 移動(dòng)通信技術(shù) 8
2.1.4 支付系統(tǒng) 8
2.2 我國(guó)發(fā)展移動(dòng)電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì) 8
2.2.1 中國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟 8
2.2.2 中國(guó)的潛在用戶規(guī)模大 9
2.3 培育我國(guó)移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)所面臨的主要問題 10
2.3.1缺少對(duì)市場(chǎng)的深度研究和對(duì)客戶需求的深度分析 10
2.3.2商業(yè)模式亟待完善和創(chuàng)新 11
2.3.3商業(yè)運(yùn)作環(huán)境仍不規(guī)范 11
3 我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的需求分析 13
3.1 移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的個(gè)人用戶需求分析 13
3.1.1細(xì)分用戶市場(chǎng) 13
3.1.2確定目標(biāo)用戶 14
3.1.3定位目標(biāo)用戶消費(fèi)需求 16
3.2 移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的企業(yè)客戶需求分析 18
3.2.1目前移動(dòng)商務(wù)應(yīng)用的主要行業(yè) 18
3.2.2目前移動(dòng)商務(wù)在企業(yè)的主要應(yīng)用 18
3.2.3企業(yè)在增值應(yīng)用方面的需求分析 19
4 對(duì)我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)模式創(chuàng)新的建議和對(duì)策 22
4.1應(yīng)緊貼3G時(shí)代的變革趨勢(shì) 22
4.1.1 3G時(shí)代移動(dòng)商務(wù)價(jià)值鏈的變化趨勢(shì) 22
4.1.2 3G時(shí)代我國(guó)的移動(dòng)商務(wù)模式的發(fā)展趨勢(shì) 23
4.2 借鑒互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)成功模式 24
4.2.1 廣告模式 24
4.2.2電子商務(wù)模式 24
4.2.3 手機(jī)游戲模式 25
4.2.4 會(huì)員制模式 25
4.3 深入研究國(guó)內(nèi)外移動(dòng)電子商務(wù)模式成功案例 26
4.3.1 日本I-Mode商業(yè)模式 26
4.3.2 3G門戶的移動(dòng)門戶模式 29
4.3.3 “用友”移動(dòng)商街 30
4.3.4 億美軟通的創(chuàng)新模式 31
4.3.5 對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展移動(dòng)商務(wù)創(chuàng)新模式的啟示 33
5 探究改善我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)環(huán)境的措施 35
5.1 保障移動(dòng)電子商務(wù)的安全性 35
5.2 跟進(jìn)物流配送體系和金融體系的建設(shè) 35
5.3 建立誠(chéng)信體系 36
5.4 完善相關(guān)法律法規(guī) 37
6 結(jié)論 38
參考文獻(xiàn) 39



⑤關(guān)鍵字

關(guān)鍵詞：移動(dòng)電子商務(wù)3G,需求分析,價(jià)值鏈,業(yè)務(wù)

⑥參考文獻(xiàn)
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